按加入WTO承诺，明年起，钟表及其零件的关税率将从目前的15％下调到11％，进口许可证也将取消……昨日，欧洲五国的35个钟表品牌在广州联合宣布，将以一种全新的钟表直营零售模式首次进入中国，这也是世界钟表行业第一次最大规模和最集中品牌进军中国市场。
    35欧洲钟表品牌齐入中国
    12月2日上午，广东欧时殿投资管理有限公司董事长刘玉成宣布，欧时殿将通过设立旗舰店的方式，以直营零售的模式，将原产于欧洲的35个高档钟表品牌引入中国市场。
    刘玉成认为，劳力士、欧米茄等世界名表在中国的售价比海外贵很多，而这次引入的35个欧洲手表品牌80％的价位在5000元以下，正好是中国手表销售的“黄金区间”。但刘玉成也承认，这些品牌尽管在欧洲很有名，但在国内却并不太为人所知，所以面临如何提高品牌知名度的问题。
    中国钟表业面临巨大冲击
    2003年，中国钟表产量已占全球的80％，但销售额却不到10％。在国内市场，2003年手表销量达到748.8万多只，销售额为58.22亿元。从销售量来看，国产表占了80％的市场份额，但从销售额来讲，进口表却占了近80％的市场份额。随着零售业完全开放、关税降低、进口配额的取消，本土钟表业面临巨大冲击。
    除刚刚叩开中国市场大门的欧时殿外，劳力士、欧米茄等国际品牌也在扩大各自在中国的市场。欧米茄今年初分别在温州和昆明开办旗舰店，使其国内旗舰店达到8家，今年还会有3~4家落户中国。卡西欧计划在中国沿海地区代售点由目前350家增至500家，并开始与当地批发商交易……
    记者在采访中了解到，由于国外品牌多品牌的策略几乎覆盖了几百元至几万、十几万价位的市场，而且销售利润丰厚，已从客观上不断地将本土品牌赶出渠道，目前北京、上海、广州等大城市的中高档商场已很难找到国产表的影子。
    本土品牌突围不易
“瑞士表的成功是对市场清楚认识的结果，但中国企业对自己的目标客户却不清楚。”零点调查一位专业人士告诉记者，此外，品牌知名度是中国钟表企业面临的最大问题。那么，中国钟表业的出路在哪里呢？
    “中国钟表业受瑞士影响太深，但事实上我们永远无法拷贝瑞士的路线，我们应该走我们自己的路。”飞亚达股份有限公司总经理徐东升颇有感慨。而国内著名营销专家卢泰宏说，欧时殿打破了以往钟表销售旧有的品牌限制和地域限制，采用直营的销售模式，这种营销方式上的变革值得国内钟表企业学习和借鉴。此外，国内企业除了自己打品牌之外，还可尝试收购国外的某些品牌来国内市场经营，从而争取宝贵的时间。