对于消费者而言，以前提到钟表可能大都首先想到的是瑞士品牌，然后是日本品牌，对于国产品牌却并不是很了解，总是只能在感叹海外品牌价格太高之余，将手表情节暂时搁下。
近年来，随着国产品牌质量大幅上升、品牌意识与推广力度加大、产品设计新颖、服务更趋完善，加上价位适中，最重要的是国内消费者逐渐了解到中国钟表制造在世界的地位，国产品牌手表逐渐为国内消费者接受。
质量方面，中国钟表生产约占世界钟表制造的80%，即便是瑞士高档手表品牌很多零配件都是从中国采购，只是在瑞士装配而已。而国产中高档手表选用的也是瑞士机芯，其它表带表壳等配件则是由国内优质制造商所提供，这些配件并不逊色于国外品牌采购的配件。
产品设计方面，都很重视产品设计，都有自己的设计团队，比如飞亚达每年还举办手表设计大赛，广纳独特新颖的设计理念。
售后服务方面，国内二线手表品牌都已经成立了完善的服务系统，三包服务已是钟表行业最基本的服务承诺。
价格方面，不同于瑞士品牌的高利润，国产手表品牌却凭着国内低成本，并以远低于瑞士品牌利润的形式销售。
品牌推广方面，国内几大做的比较成功的品牌，不少雇佣了专门的品牌推广公司，在品牌形象打造方面各有特色。广告方面，在电视、报纸、地铁、户外、楼宇、时尚消费类杂志、品牌代言人、活动赞助、社会公益事业等都出现了国产手表的身影。
国产手表欠缺的可能是瑞士品牌那种悠久历史、品牌影响力。但随着国内中产阶级的兴起，一大批理性消费者在面对国内手表时，时尚新颖的设计、可接受的价格、可靠的质量、完善的售后服务、非常高的国内知名度等都将吸引他们舍弃瑞士品牌。
