如今，手机、iPod和笔记本电脑成为年轻人的标准装备。与此同时，有一样东西却越来越被他们忽视，这就是手表。
对制表商而言，一个严峻的现实是，部分青少年表示，他们不需要只能显示时间而别无它用的东西。毕竟，在他们便携式产品的屏幕上，有数字时钟让他们能够掌握时间。
纽约时尚产品咨询公司Doneger Group的黛博拉•鲁金斯基(Deborah Rudinsky)说，2005年，价格在30美元至150美元之间（通常是青少年购买手表的价位）的手表销量比2004年减少了10%以上。（价位更高或更低的手表则实现了一位数的增长。）截至10月1日的季度，Fossil Inc.面向年轻人的Fossil品牌手表的国内批发量较上年同期下降了13%，是连续第五个季度低于上年同期水平。
根据瑞士钟表协会(Federation of the Swiss Watch Industry)的数据，2005年1至10月份，斯沃琪(Swatch)等瑞士塑料手表的出口量比上年同期下降了12%。出口的手表中约有30%进入了美国市场。HotKiss和Unionbay等青少年手表的授权商Genender International称，由于其它产品的竞争，该公司针对年轻人的手表销量在过去几年里下降了5%左右。
但手表制造商并未准备放弃青少年市场。他们目前采取的策略是：推出有更多功能的新款手表。本月初在拉斯维加斯消费电子产品展上，出现了能够播放数码音乐、带耳塞的手表。Xonix Electronics Co.生产的这些手表售价为120至250美元之间，能够储存多达400首歌曲。
去年9月份，Fossil推出了一款有11个可编程序频道的手表，用户能够在一个小数字屏幕上滚动备忘录。Amer Sports Corp.旗下的Suunto表示，将在2006年底以前推出价格更低、更为时尚的手表。该公司此前推出的能够监测心律、并具有GPS功能的高价手表没有受到青年人的垂青。
老式的指针手表也旧貌换新颜了。Timex Corp.考虑到年轻人的多重需求，推出了带有指南针和温度计的手表。该公司去年夏季在部分指针手表上添加了第四个指针，推出了除时间外，还能显示水温或气温的Timex Expedition e-Tide & Temp手表。Guess Inc.等时尚手表生产商也对手表进行了改头换面。本季流行的款式是：整块手表就像一个漂亮的手链，表盘只是上面装饰物的一部分。
零售商说，其中的一些新款手表似乎颇受欢迎。Fossil称，其具有11个可编程序频道的数字手表深受欢迎。Guess称，对其模仿豪华品牌、带有仿珠宝和其它饰品的手表的需求非常强劲。
年轻人的市场具有相当大的利润空间。根据研究机构Marketresearch.com旗下Packaged Facts的数据，2006年12至19岁年龄段人群的购买力将达到2,000亿美元左右，比2001年增长28%。
但制表商在吸引青少年人群购买手表方面可能面临越来越大的困难。来自Pew Internet & American Life Project的数据显示，45%的青少年拥有手机，而青年中随身携带手机或个人数字助理(PDA)的比例更高。不仅是手机能够显示时间，Pew的数据称，近90%的青少年上网，电脑屏幕上也一直会显示时间。他们还有iPod音乐播放器，也能看到时间。
在纽约一家共同基金公司工作的26岁的贾斯汀•乌德尔霍芬(Justin Udelhofen)说，时间始终都在你的视线之内。自2002年接受马拉松培训而戴过秒表后，他就再也没戴过表，有了手机、以及上面的日程提醒功能，他认为没有必要再戴手表了。
用手机看时间可能会带来礼节上的问题。在曼哈顿一家娱乐公司工作的26岁的丽兹•弗兰克尔(Liz Frankel)说，她不戴手表，而是使用手机看时间。但后来她的朋友责怪她总是看手机检查有没有电话，于是她就让男友给她买了一块怀表，这样在她想知道时间时，就不会产生误解了。
当然，许多青年人还戴表。而且，鲁金斯基说，高级豪华表并未受到打击，销售量还小幅上升。尽管部分零售商表示，他们已经意识到手机对销售的影响，但许多人仍对此不以为然，认为年轻人为了时髦会继续戴表。Callanen International的产品及营销高级副总裁凯姆•安德森-克里(Kim Anderson-Curry)说，他们要的是最新潮的款式，尽管可能并不一定要用它来了解时间。Callanen是Guess表的授权公司。
Fossil正设法让年轻人加入到设计过程中，公司出售表带和表盘，让客户能够根据情况自行组合搭配。一般同样款式的手表表盘和表带都大体相同，不同的只是颜色，而Fossil镶嵌著人造钻石的表盘和厚实的皮表带能自由组合，让每个客户搭配出自己的手表。该公司称，这种售价45美元的表盘和20美元的表带销售情况相当不错。
Swatch Paparazzi被宣传成了微型多媒体中心，能够提供新闻、星座和热门酒吧及俱乐部的信息。斯沃琪在2004年末推出这款手表，当时还为此搞了一场比赛，获胜者将有机会与电视剧“The O.C.”的主演、年轻偶像米斯克•巴顿(Mischa Barton)会面。Swatch Group US Inc.的发言人约瑟夫•帕内塔(Joseph Panetta)说，这款表销售情况良好，但大多数购买者并不是十几岁的孩子。他称，真正的需求是二十多岁到三十岁的人，他们更愿意以150美元的价格购买这款表。
在丹佛一家T恤衫公司工作的达斯丁•尼赫斯(Dustin Nyhus)说，他在过去几年里搜集了十几款手表，其中包括上个月购买的一块斯沃琪潜水表。但25岁的尼赫斯承认，他这样的人并不多见；实际上他被他的朋友称为“戴表人”。
