瑞士表 中国星

虽然瑞士名表请中国明星代言早有先行者，但在短短两个月时间里，三个瑞士腕表在形象代言人的活动上大做文章，这些举动让“瑞士腕表与中国明星”的话题再次成为热点，在行业内沸沸扬扬。

这是行业趋势吗？请中国明星代言，是当下瑞士品牌在中国进行拓展的最佳策略？每个品牌以怎样的标准选择代言人？那些已使用了中国明星代言的品牌是不是早已尝到了甜头？

镜头1：

8月25日，知名腕表品牌RADO瑞士雷达表于上海举行“全球品牌代言人新闻发布会”，隆重宣布亚洲知性才女刘若英担任RADO瑞士雷达表首位全球品牌代言人。现场同时发布瑞士雷达表携手刘若英拍摄的全新平面广告，引人入胜的画面充分表现出RADO瑞士雷达表的先锋品牌理念“UnlimitedSpirit”。

镜头2：

9月20日，以“简约的现代美学”闻名的瑞士著名钟表品牌MOVADO摩凡陀，于北京举行“摩凡陀形象代言人发布会”。摩凡陀亚太区总裁Mr.FabricePoch彭健嘉先生隆重宣布孙俪小姐担任摩凡陀品牌大中华地区形象代言人，全新广告大片也随之揭幕。

镜头3：

10月14日，瑞士制表先锋豪雅在北京当代MOMA百老汇电影中心举行盛大的新闻发布会，正式宣布中国著名表演艺术家陈道明先生担任豪雅中国区代言人。与此同时，陈道明为豪雅拍摄的以“豪仕造时势”为主题的全新广告形象也闪亮登场。

现场直击

陈道明先生签约豪雅表传递品牌勇于挑战的精神

10月14日，瑞士制表先锋豪雅在北京举行了盛大的新闻发布会，正式宣布中国著名表演艺术家陈道明先生担任豪雅中国区代言人。同时，豪雅以“豪仕造时势”为主题的全新广告形象也闪亮登场。

作为目前国内顶级男演员之一，陈道明先生以其大气、沉稳、成熟的成功男士形象深入人心。1985年因电视剧《末代皇帝》享誉国内外；1990年《围城》一剧奠定他在中国影视界实力派演员的地位。从大银幕到小荧屏，从平凡小人物到帝王将相，他以自己的专业精神不断挑战自我，塑造出一个又一个经典角色，得到了海内外影迷的认可与喜爱。如果说早年的陈道明先生是一个实力派演员，那么今时今日他不仅以精湛卓越的演技影响着我们，更以思想者的魅力震撼着我们。

对于此次出任豪雅中国区代言人，陈道明先生在当日的新闻发布会上表示：“男人最大的财富是时代、环境、社会和生活对你的磨砺。每次成功的顶点都是我征服下一个角色的起点；庆幸在紧张的工作节奏之下，仍可静下心来，沉淀自己。我珍惜每一次磨砺，因为只有磨砺才最能体现男人的价值。”

豪雅一直以来都以挑战自我，前卫创新视为品牌最重要的核心理念。此次选择陈道明先生作为中国区品牌代言人，正是因为他在演艺事业上勇于突破，敢于创新的精神与豪雅相得益彰。正如豪雅全球总裁Jean-ChristopheBabin先生所赞赏的：“作为豪雅中国区的代言人，陈道明先生在演艺事业上的辉煌成就与豪雅150年来以科技创新为动力，不断引领瑞士制表潮流的豪雅品牌精神交相辉映。我们希望通过此次合作，将豪雅勇于挑战自我的品牌精神传递给更多不断攀登成功巅峰的朋友们。”

高端访谈

浪琴以怎样的标准选代言人

嘉宾：浪琴表中国区副总裁李力先生

大家熟悉的瑞士浪琴表，一直以“优雅是一种态度”为品牌的精髓。近年来，随着浪琴表在中国品牌推广的深入和加强，林志玲、郭富城、刘嘉玲，对于浪琴表的大中华区形象代言人，大家都深植于心。与此同时，浪琴的市场表现也逐年提升。在近三年的巴塞尔钟表展上，浪琴表全球总裁就多次向华西都市报记者强调：浪琴的形象代言人很好地诠释了品牌的精神。为此，本报记者电话专访了浪琴表中国区副总裁李力先生，作为一个使用中国明星代言品牌的先行者，李力先生毫不隐讳地道出了自己的体会。

华西都市报：浪琴请明星代言的标准是什么？

李力：有公众影响力、优雅、热爱浪琴品牌。

华西都市报：这个策略的实施为浪琴在中国的拓展带来了哪些变化？

李力：每一地区、国家对优雅的诠释和理解都有差异，通过代言人对优雅有更直接、更准确的体验。例如浪琴新近签下的凯特·温斯特莱、林志玲和印度的艾西瓦娅·雷各自代表了不同文化下的优雅女性，但同时又具备全球对优雅女性的定义，活在当下。她们为浪琴的市场占有率、受到中国消费者爱戴的程度以及出色而稳步增长的销售业绩，带来了最大变化。

华西都市报：您认为请中国明星做形象代言人，是现阶段品牌进行市场拓展必要且有效的办法吗？利弊在哪里？

李力：人对人会产生兴趣和好奇，而由此可以去理解一个比较抽象的概念和特点，并进一步去崇拜和追随，所以代言人可最直接传递品牌的文化和精神，并具备号召力。请明星代言，它不是唯一却是非常有效和必要的市场拓展方法。但是弊端也会存在，明星代言的策略有风险。因为明星也是人，难免会做错事，甚至犯更大的错，这会导致品牌形象受损。

华西都市报：现任的林志玲、郭富城分别诠释了浪琴的哪些特质？

李力：志玲总是不断学习提高自己，挑战新的工作，如主持、拍电影、音乐都非常用心。毫无疑问，她是位非常优秀成功的艺人，她还热心公益事业，参加包括世界宣明会的艾滋病、孤儿资助项目在内的多个慈善项目。而郭富城是大家熟悉的全能艺人，能歌善舞，主演的第一部电影就获得了金马奖最佳男主角，他的每一次演出都倾尽全力，热爱浪琴品牌的同时更热心公益，资助受虐待儿童等等。林志玲和郭富城对工作不懈追求、精诚努力、慷慨慈善，正体现了浪琴品牌的价值观，体现了浪琴优雅的生活态度。

品牌故事

明星名表的故事

有时，手表并不只是为了显示时间而存在。更多体现的是一种生活的态度。各大瑞士腕表品牌为了开拓中国市场，请中国明星出任代言人，将品牌的精髓和文化本土化，更加贴近中国大众的需求，由此扩大知名度和销售。欧米茄、浪琴、天梭表都是这一策略的受益人。

欧米茄中国形象大使

享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，欧米茄是希腊文的第二十四个，也是最后一个字母，象征着事物的伊始与终极，代表了“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质，诠释出欧米茄追寻“卓越品质”的经营理念和“崇尚传统，并勇于创新”的精神风范。代言者也都是大牌明星，如NicoleKidman、

Anna Kournikova、PierceBrosnan、GeorgeClooney以及保持多年合作关系的CindyCrawford等。2009年，中国明星章子怡成为欧米茄形象大使。

天梭的名人家庭

2005年7月，天梭表与大S徐熙媛签下为期2年的品牌形象代言合约，不但在中国香港、中国内地及中国台湾出席一连串天梭表的代言活动，还成为天梭表的全球华人代表。这是瑞士钟表品牌首度邀请华人女星担任品牌形象代言人。事实上，自2005年以首位亚洲华人女星身份担任天梭表代言人后，大S成功吸引了不少年轻客户，天梭表有感于大S是潮流时尚指标，与她续约至今。2009年11月天梭又签下了明星黄晓明和奥运冠军仲满，以强化天梭男表时尚、动感的形象。

老总简言

“刘若英知性、勤奋、乐观、自信的个性，不断突破着自我，并创造着专属于自己独一无二的未来。RADO瑞士雷达表希望她传达雷达常年来以设计为动力，不断创造未来新灵感为宗旨的品牌精神。”

——瑞表集团中国区总裁陈素贞 

“此次邀请孙俪小姐作为摩凡陀形象代言人，正是欣赏她身上与生俱来的清新、优雅、充满才艺的独特气质，以及她对艺术事业的执着追求。孙俪小姐俨然是摩凡陀设计艺术最完美的诠释者之一。”

——摩凡陀亚太区总裁Mr.FabricePoch彭健嘉先生

“陈道明先生虽然荣袍加身，却仍以超越常人的努力完善自我，不断接受新的挑战，我们希望通过此次与陈道明先生的合作，将豪雅勇于挑战自我的品牌精神传递给更多不断攀登成功巅峰的朋友们。”

——豪雅全球总裁Jean-ChristopheBabin先生