雷诺再出发——2011年雷诺品牌新战略北京启动

       从产品时代到品牌时代，雷诺积蓄了17年。从去年开始雷诺制定了品牌推广五年计划，先后推出了一系列的大动作。这一举措在钟表行业实属少见。

　　2010年雷诺表业与中国著名营销策划采纳顾问机构合作，成功对雷诺品牌进行了全新的定位与形象升级；“新一代商务经典手表”。2010年7月，深圳国际钟表展，雷诺与深圳钟表行业协会深度合作，邀约著名经济学家朗咸平博士作客高峰论坛，与会专家就中国商务手表的未来做了深入探讨，并对雷诺的全新定位给与了高度评价。2010年10月份，雷诺启动品牌推广战略，与中国最大的铁路传媒华铁传媒携手在国 内的高端商务列车推广雷诺品牌；

　　同期，雷诺手表荣获博鳌亚洲论坛指定唯一商务礼宾手表；在2011年度召开的4月的博鳌亚洲论坛会议上，雷诺专为博鳌论坛开发得商务经典系列获得了与会嘉宾的高度认可，菲律宾前总统拉莫斯、创新工厂首席执行官李开复均对雷诺手表给与很高的评价。

 
　　2011年1月，雷诺全国样板区域启动会在沈阳成功召开，获得经销商的高度认可；

　　2011年5月22日，雷诺表业正式与著名巨星孙红雷签约， 孙红雷的硬汉气质与雷诺的品牌风格相得益彰，并为各自注入了新的气质与元素。

　　对于这个选择，雷诺的董事长詹西洲一语道破营销策略：“雷诺选择孙红雷，孙红雷选择雷诺，是因为我们拥有共同的气质！那就是对客户第一、品质第一的承诺永远不变！”

　　从信守承诺的男子汉到锐意进取的商务精英，这是雷诺的自我突破与品牌升级；

　　从反派代表到《军歌嘹亮》中的硬汉，再到大气磅礴眼界宽广的大知识分子或智谋双全的地下党员，孙红雷一直在寻求着对自我的不断突破。

　　依靠强大的内心站立在属于自己角色的舞台上与世界沟通和对话，被雷诺视为新一代商务精英的共同价值观；

　　这就是2011年度雷诺品牌代言人推广主题：强大心世界！

　　可以说，2011年，是雷诺品牌的丰收年；继成为博鳌亚洲论坛指定商务礼宾用表之后；又喜获中国驰名商标荣誉。这标志着雷诺手表17年的坚持与奋斗，不仅获得了一定的市场认可度；并最终赢得了行业和市场的认可。我们认为，这一荣耀将继续鼓舞雷诺品牌在新的道路上，将雷诺新一代商务手表所代表、宣扬、倡导的品牌商务精神深入人心。

　　从去年开始，雷诺品牌进入了一个全新的创新阶段，作为“新一代经典商务手表”的开创者，在17年如一日坚持品牌品质第一的理念基础上，雷诺被注入并赋予全新的品牌定位之魂新一代经典商务手表。

　　今天的时代是一个广义的商务时代，不仅雷诺，消费者与我们的社会同样需要有新的商务契约精神，雷诺趁势而为，开创了以商务文明为内核启动品牌定位的先机。

　　在新定位的基础上，雷诺品牌按照商务人士的特点和不同阶段的人生不同特点，将雷诺产品分为：经典、运动、休闲、个性四大类别和在路上、卓越、永恒、辉煌、YES、毅、逸、博8个系列。对商务人士的一生和不同阶段做了全新的注解。

　　在路上系列演绎了新一代商务人士刚刚步入社会，在竞争的道路上坚持自己，永不放弃的精神。

　　卓越系列更强调商务人士在进取道路上必须遵守商务契约精神，成为新一代商务人士的典范。

　　成功源自强大的内心，毅、逸系列则完整的诠释了成功商务人士所必备的两个基本特征。

　　几经努力，商务精神和商务元素，已经成为雷诺手表为商务人士量身定制的内在动力。并由此获得了更广阔的品牌创新舞台和源泉。这一理念的实践也逐步获得了全新的市场认可。

　　未来，雷诺将继续践行这一理念，雷诺表将会逐步成为商务人士的首选。