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作者： 信息中心 来源： 大众日报 时间： 2011-7-15 |
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【编者按】 数量众多的青岛老品牌,正走在复活的路上。 在淘宝网直营店上,金锚手表新研发的蓝宝石夹板双陀飞轮金表标价220000元；复出已七年的崂山可乐打着“健康型”旗帜,开始站稳本地市场；大金鹿自行车的复出之路,选择了北上天津……这些老品牌借着“怀旧风”激起了中老年人的情感记忆,但在年轻的消费群体和全新的产业、市场环境之下,仅仅依赖情感还远远不够。 对于青岛这个“品牌之都”来说,这些老品牌对“复活之路”的探索极具价值,不仅唤醒了这些背负历史的老品牌自身,也折射出青岛制造的未来之路。
金锚手表进了亨得利 7月10日,青岛市胶州路亨得利钟表眼镜店,十多个款式的金锚手表与劳力士、欧米伽等世界名表“比邻而居”。销售人员介绍,因为价格优势,金锚手表每月能卖出去五六只。 对青岛紫信实业有限公司(下称“紫信实业”)董事长栾青峰来说,进驻亨得利不是一件小事,因为这是这个曾经辉煌的手表品牌重回高端的开始。 “最好的时候,年产手表300万只,利税6000万元。”栾青峰回忆,在上世纪七八十年代,手表业是青岛的支柱产业,紫信实业的前身——青岛手表厂位列全国五大表厂之一。然而好景不长,到了上世纪八十年代中期,日本石英手表“席卷而来”,对生产机械手表的国内表厂带来致命冲击。尽管作过许多努力,金锚手表却难改下行轨迹,1998年,金锚手表从市场上退出。 五年之后,金锚手表复出,进行了诸多改变。在生产上,紫信实业采取了“虚拟经营”做法,只做产品的研发、设计和市场的拓展、服务,把生产环节交给了加工企业。“这样做,不仅使每年的成本降低30%,企业也能将精力专注在产品研发和品牌推广上。” 在销售上,金锚手表建立了自己的淘宝网直营店,光驱动手表、全自动机械表、电波表等几大系列均有销售。不过金锚手表在网上卖得并不好。“一年也卖不了多少,也就几十只吧,相当于做宣传了。”栾青峰说,网上的仿制表特别多,金锚手表没有优势。 目前,定牌生产占到金锚手表销量的80%,先后为奥帆赛、海军建军60周年、青岛建置120周年制作了纪念手表。栾青峰说,与以前相比,手表的计时功能大大弱化,成为身份的象征,在这一变化推动下,金锚手表也开始瞄准了高端路线。“不过要做到以前那种辉煌很难了。”栾青峰透露,目前,紫信实业手表及零部件每年的收入2000多万元,利润400多万元。 |
