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作者： Chantal Garbani 来源： 时间领域 时间： 2012-5-18 |
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每两年，东京 FH 办公室都会委任一家专业调查公司（矢野研究协会），调查日本消费者对手表的喜爱倾向。该项调查通过网络选择了 12,200 多位个人用户，其中约 7,800 位表示曾在 2011 年购买过手表，37.2% 的调查对象对价值超过 100,000 日元的手表很感兴趣。随后，调查机构选择了其中的 1,500 位作为样本。 与 2010 年相比，拥有超过两只或更多手表的消费者的比例有所下降，从 82.8% 下降到 78.7%。然而，20 到 30 岁的男士和 50 岁以上的女士拥有两只或者更多手表的数目显著增长，分别增长了 4.7% 和 4%。这些人的手表普遍都是日本品牌（卡西欧 (Casio) 第一，精工 (Seiko) 和西铁城 (Citizen)位居第二和第三）。接下来依次是欧米茄 (Omega)、劳力士 (Rolex)、斯沃琪 (Swatch)、卡地亚 (Cartier)、古驰 (Gucci) 和豪雅 (TAG Heuer)。19.8% 的调查对象，无论男女，普遍选择了价格在 10,000 到 30,000 日元之间的手表（比 2010 年增加了 2.3 个百分点）。一半的 30 到 40 岁之间男士和 30 岁以上的女士佩戴的手表超过 100,000 日元或更高。百分之六十 50 岁以上的男士和 40 岁以上的女士，也是如此。
日本受访者最普遍拥有的品牌是本土的卡西欧 超过一半的调查对象，尤其是女士（60.1%）称他们在百货公司的手表专柜购买手表，43.7% 的调查对象在专卖店购买，30.4% 的调查对象在折扣店购买，19.9% 的调查对象在免税店或国外的零售店购买，20.6%的调查对象选择网购，剩下的 12.2% 则是在私人店铺购买。女士们越来越关注流行趋势，她们对手表的功能和规格也越来也感兴趣，这极大地影响她们所逛商店的类型。男士们对网络的喜爱要大于女士。他们同样关注价格，但是女士们更在意售后服务的质量以及商店的内部环境。过去，分销渠道的选择主要由销售授权的进口产品而决定。 近 70% 的调查对象钟爱经典手表。男士们（尤其是 30 到 40 岁之间）更青睐于运动手表和多功能手表，女士们则对款式流行的手表和珠宝手表更感兴趣。自动表最受欢迎 (44.6%)，其次是石英表 (42%)。人们对于机械表的喜爱也与日俱增（从 2010 年的 10.9% 增加到 14.4%）。 当问及他们今后会选择怎样的手表时，与2010年相比，更多（年增加 6.9 个百分点）调查对象们表示会选择一款价值 10,000 到 150,000 日元的手表。这种现象在 20 至 30 岁的年轻人中更为明显。此外，12.5% 的调查对象喜爱价值 200,000 到 300,000 日元的手表（2010 年 16.7%），16.7% 的调查对象愿意购买价值 300,000 到 500,000 日元的手表（2010 年 18.7%），13.8% 的调查对象可以接受价值 500，000 到 1，000，000 日元的手表（13.7%）。劳力士、欧米茄、卡地亚、法兰克穆勒（Franck Muller）和宝格丽(Bulgari)等品牌都名列榜首。 |
