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作者： Rachel 来源： 2012深圳国际钟表展《展会专讯》 时间： 2012-7-23 |
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近年来依波稳紮稳打推进多品牌战略，先后打造了女装珠宝腕表卡纳、复杂机械高端腕表宇飞、高端制造品牌帕玛以及全国首家钟表电子商务平台依波金殿，还成为瑞士品牌豪度（Codex）亚太区唯一代理，成功完成了不同层次的消费需求布局。总经理陶立透过《展会快讯》与我们分享了依波的未来计划与目标。
陶立：总体来说，依波各品牌在去年的市场中都实现了各自的预定目标。依波表作为公司最大的一块业务，继续稳步提升；女性分众品牌卡纳获得了商业通路和业内人士普遍认同，品牌认知度逐步提升，销量及销售额均获得了较大幅度的增长；依波代理的豪度品牌，目前已进驻了几十家国内重要卖场，在渠道建设上取得了较大的进展。豪度是一个地道的瑞士原创原产品牌，定位于男士分众，主打在1—3万元的机械腕表，但近50万一只的豪度限量版腕表也销售了几只。这说明一些高端消费者对个性鲜明工艺精良的产品情有独钟，这使我们对豪度在中国的成功更充满了信心。 《展会快讯》：在依波纵横战略中，多元化的经营，如何做到资源合理分配来支持发展每一个品牌？ 陶立：我们始终坚持两个为主，其一，依波表是主品牌；其二，中国市场是主市场。依波表是有20多年积淀的成熟品牌，具有稳定的盈利能力，是建设多品牌架构的经济基础。依波是定位于中档市场的大众品牌，卡纳和宇飞是定位于中高端市场的分众品牌，卡纳专注于女性客群，而宇飞主攻男性客群，这两个品牌承担着向中高端分众市场提升的历史使命，是为依波未来的发展开拓新的市场空间。依波的成就并不是一夜暴富，而是经过20多年的不懈努力才达到今天的地位，对品牌建设我们有充足的耐心，我们会从今天创造的资源中拿出合理的份额为明天的可持续发展打基础，只有长短兼顾才能长治久安。打造新品牌就像养育儿女，很辛苦，但他们长大成人后一定会反哺父母。 《展会快讯》：在本届展会上，各品牌将会展出哪些新品？ 陶立：在本届展会上，依波旗下各品牌均有成系列的新品推出。卡纳继续走幸运彩宝、璀璨闪亮的路线，隆重推出全球限量款腕表“梦享”，其次还有卡纳的新系列产品—“东方之韵”。依波表方面，我们会展出2012年新开发，且已经在市场上受到欢迎甚至热卖的一些单品，这些产品顺应市场潮流，满足不同消费者不同品味需求，比如功能更复杂、设计更前沿的机械表，或者超薄款式的手表等等。 《展会快讯》：未来依波有没有计划参与核心技术的研发？ 陶立：在核心技术研发方面，依波会按照集团的战略部署，大力支持并积极参与机械机心的开发制造项目。依波将实施第五个五年战略—精品战略的过程中，对依波现有的产品线进行升级换代的改造，把重点放在多功能机械表的开发利用上，用功能独特的新一代产品线解决国产表同质化的问题。 我们会继续投入资源增强帕玛的精密制造能力，增多产品类别，配合依波产品线的升级换代。帕玛目前获得不少专利技术成果，比如新型贵金属熔炼技术，K金钝化技术等等，已成为许多瑞士高端品牌的稳定供货商。 《展会快讯》：依波下一个目标或计划是什么？ 陶立：依波已经发展了20年，公司正式进入第五个战略阶段：精品战略。在这个阶段希望逐步脱掉国产钟表品牌劣质廉价的帽子，走出价格战、同质化竞争的困局，持续创新，以瑞士卓越手表品牌作为榜样，从设创意计、精益制造、终端建设和市场营销入手，全面提升作为专业制表人应该具备的专业素质。
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