“双十一大促”依波等商家提前打响“促销大战”

        每年光棍节都是商家“大动作”的时机，各种“疯狂低价”的信息满天飞。今年是“双十一”光棍节大促销走入网络销售的第四个年头。据悉，从2009年到2011年连续三年，这一网络销售盛宴的缔造者——淘宝，无疑是最大的赢家：2009年双十一，淘宝销售额1亿元；2010年，淘宝以及淘宝商城销售额9.36亿元；2011年，淘宝以及天猫商城销售业绩52亿，其中天猫商城有2000多万个订单、33.6亿元的销售额。

        相较往年，今年众多商家也不再满足于搭 “顺风车”的被动局面，而是抢在双十一到来之前，提早抢占市场。依波电商为了迎接“双十一”，就在天猫旗舰店先以收藏人气选定特价表款，又在光棍节当天举办免单的大促销活动，大大刺激了网友的消费欲。京东商城、亚马逊中国、当当网、QQ网购等电商平台也不再甘心让势“天猫”，都推出了各自的促销活动，将促销战战做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量，保证价格最低”。

        有业内人士认为，由于“双十一”大促最早由天猫发起，正面和天猫在当天发起促销很可能帮天猫造势，而整个电商行业造势越厉害，天猫就能更充分的利用到这个势头，很多电商在去年就已经吃了这样的亏，所以他们希望借势而不是自己花钱花精力去造势。同时，有电商从业者分析，由于天猫“双十一”的存在，消费者在“双十一”前后都会减少在天猫的购物行为，而这也是其他电商的机会所在。

        尽管各大电商已经吸取了去年的经验，提前做了准备，但由于国内电子商务的生态环境仍未完善，物流、IT架构以及电商诚信等发展依然存在瓶颈。专家建议，国内电商的当务之急还是要打稳根基，不要盲目促销。