国人钟爱10大腕表品牌 市场不成熟

　　日前，Digital Luxury Group（DLG）携手其长期合作伙伴、世界领先的钟表行业杂志《Europa Star》以及全球最大的奢侈品专业社交网络Luxury Society，公布了一份在中国最受亲睐的奢侈腕表品牌名单。

　　“中国人对奢侈腕表越来越感兴趣”这一点毫无疑问。从65家跨国腕表品牌的分析数据表明，从时尚品牌到顶级品牌之间的每一档品牌，2012年前半年的利润与2011同期相比增长了40%。这表明尽管中国宏观经济增速放缓，政策变化导致经济不确定性增多，但是中国人对奢侈腕表的兴趣依然强烈。

　　DLG战略情报总监Florent Bondoux说道：“行业的利润是在不断的增长，但是数据表明腕表的购买周期放慢了。”

　　“强者更强”在一个不成熟的市场中，小品牌很难占有一席之地，幸运的赢家则占据着统治地位。在其调查的65个品牌中，搜索量排在前十的奢侈腕表品牌（Omega欧米茄、Rolex劳力士、Longines浪琴、Cartier卡地亚、Rado雷达、Patek Philippe百达翡丽、Vacheron Constantin江诗丹顿、IWC万国、Piaget伯爵和Chanel香奈儿）几乎占据了80%的市场份额。而在法国，前十位只占据了64%，与这样的成熟市场比起来，这确实相差甚远。

　　Bondoux补充道：“搜索量增幅最大的三个品牌（Rolex劳力士、Omega欧米茄和Cartier卡地亚）占据着最大的市场份额。”

　　“中国消费者受教育程度越来越高，更加高雅时尚” 当我们仔细观察消费者（或潜在消费者）搜索奢侈腕表的时候，今年我们第一次注意到对腕表款式的搜索（比如男士腕表或者经典腕表）超过了对价格的搜索。

　　这是由多方面原因造成的，一方面消费者的文化素质越来越高，他们现在可以分辨品牌的不同款式，另一方面，赠送礼物腕表也越来越多。DLG中国区上海总部总经理Pablo Mauron总结说：“中国消费者受教育程度越来越高，更加高雅时尚，这给品牌更好的本土化，满足中国人的需求提供了好机会。”