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作者： 林盈盈 来源： 理财周报 时间： 2013/11/4 |
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从2011年开始历峰加大对名士表的投入，今年年初联姻周大福[微博]在中国内地成立合资公司 历峰最近一直被沸沸扬扬的出售案传言搞得焦头烂额。 继Chloe“被出售”之后，旗下入门腕表品牌名士也成为“众矢之的”。名士全球首席执行官Alain Zimmermann回复理财周报记者称：“我们可以百分之百确认历峰集团不会将名士品牌出售，对于网络上流传的消息我们也觉得很奇怪。” 而在今年年初，名士刚和周大福钟表签订协议在中国内地成立合资公司，正式进军中国市场。 同时，理财周报记者向Chloe求证出售传言，品牌也表示：“这不是几年前的传言吗？我们没有接到这样的通知。” 历峰支持名士开拓中国市场 其实历峰集团从2011年开始就加大了对名士的支持和投入，也将其列入重点培育的范畴。同年4月，名士表开启了品牌的全新篇章，设定了品牌的格言：“凝聚珍贵时刻(Life is about moments)”。 名士表更以“庆祝”为品牌的全新概念，希望能成为消费者人生珍贵时刻最与众不同的亲密伴侣，共享生日、纪念日、毕业典礼、初入职场或是家庭聚会等温暖人心的时刻。 伴随着品牌全新标语和概念的诞生，名士品牌的核心系列越来越清晰，分别为经典永恒的克里顿(Clifton)、精致魅力的灵霓(Linea)、动感优雅的卡普蓝(Capeland)、和谐典雅的汉伯顿(Hampton)和隽永刚健的克莱斯麦(Classima)。 更明显的变化还在于名士将更多精力放在了颇具潜力的大中华区市场。在市场活动上，名士品牌将汉伯顿海滨生活移至海南三亚。2012年9月，名士表核心系列克里斯系列的全球首发地点也选择了上海，让大中华区的客户一饱眼福。相对欧洲国家的表迷，他们只能在2013年的日内瓦高级钟表展上才得以一窥其貌。 在广告投放上也同时加大了投入力度。名士首次于2011年在上海虹桥机场2号航站楼的到达厅内铺设了长达一年的广告，上海作为中国重要的商业城(7.58, 0.00, 0.00%)市，来回往返的各国客人自然会对多而广的广告形象而印象深刻。另外也加大了对腕表类杂志、时尚类杂志等媒体的广告投放，并且在上海和北京的商圈上也能看到名士LED广告。 在市场调研中，理财周报记者发现名士的专柜形式已经逐渐消失，取而代之的是同一的店铺的设计和模型陈列。越来越多店中店形式的店铺不断扩张，品牌的网站也做了全面的升级。 无论是广告投放、店铺、网站、公关、活动等方面名士都做出了改变。而这些改变的背后就是历峰集团强大的资金支持。 名士品牌的全球首席执行官Alain Zimmermann特别向名士全球的员工发布文件表示：“名士出售是一个谣言，集团不可能把我们卖掉。” 联姻周大福 今年年初，名士与周大福珠宝集团有限公司旗下子公司周大福钟表，签订协议将在中国内地成立独立合资公司：名士钟表商贸，主要负责名士表在中国的市场推广、销售和运营。此消息首次在今年SIHH上正式宣布时，就引起不小轰动. 历峰选择与周大福合作，必然看中周大福的渠道资源和品牌优势。周大福自进入内地后，依托资金、品牌、管理等优势快速扩张，已占据了较大的市场份额，渠道网点也形成了一定规模。合资公司的成立对也将是周大福加快高级腕表销售业务发展的契机。 Alain Zimmermann告诉记者：“我们希望很快的能够提升名士品牌在中国的知名度，因此我们也很需要一个了解中国市场的集团帮助我们更快的开拓中国市场以及加大对这个市场的投入。我们认为与周大福集团的合作能在保证质量的前提下，促使在中国有更好更快的可持续性发展。” 但是周大福集团并非是名士的独家经销商，该品牌还会依然与现有的经销商保持良好的合作，例如名表城、英皇等等。 品牌表示：我们也会根据不同的城市、地域或是商场来与不同的经销商合作。但是另一方面，我们会通过周大福开一些新店。这些都是在稳步进行的。也就是名士既想与原有的经销商保持继续合作，也希望能够透过周大福加大在中国的扩张。 |
