瑞士表对华出口额大跳水

　　自去年下半年出现下降趋势后，瑞士钟表对华出口仍步履蹒跚。

　　瑞士钟表工业联合会最新公布的数据显示，2013年11月，瑞士对中国内地市场的手表出口金额大幅跳水，锐减26.8%。

　　11月瑞士手表出口总值为21.5亿瑞士法郎，同比下跌0.5%，急速恶化的中国内地市场在该月已由过去瑞士手表出口的第三大市场退居为第五大市场。

　　今年国内钟表市场业绩下降11%

　　年增速40%的内地钟表市场，2012年下半年急转直下。

　　相关数据显示，2012年下半年瑞士手表对中国内地和香港的出口值分别下降32%和15%。

　　2013年下降趋势依然没有改变。2013年2月的瑞士对中国内地、香港和台湾地区手表出口值同比下滑达33.6%、24.4%%和10.7%。

　　在最新统计的2013年前11个月中，瑞士手表对中国内地市场的出口值为13.02亿瑞士法郎，比去年同期大幅减少15%，香港和台湾市场也分别下降6%和2%。在对比2011年，瑞士手表对香港和内地的出口值分别增长达21.2%、8.5%。

　　国内钟表经销商的业绩也反映整体环境的低迷。如卡地亚、劳力士、万国、积家、欧米茄等诸多国际钟表品牌的业绩也仍在放缓。

　　据贝恩统计，2013年中国钟表市场的销售额跌幅为11%左右，继去年5%的下滑进一步恶化。

　　明年市场回暖可能性小

　　“中央政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响，腕表及男士服装品类受影响最严重，其中腕表的价格越高，销售下降的幅度越大。”贝恩咨询公司在其最新的报告中如此总结。

　　事实上，有些品牌为了应对艰难的市场环境，不惜以极低的折扣“甩货”。一名企业老板称，当她前往上海恒隆宝诗龙(Boucheron)专柜购买腕表时，店员为其提供手表价格的四折优惠。在业内人士看来，这样的折扣属于“清货”处理，如果对于普通消费者提供这样的售价折扣，可见市场销量十分低迷。

　　据了解，腕表的价格越高，销售下降的幅度越大。

　　另一方面，国内以自用型需求为主的中档手表市场增长良好。中国内地二线城市的迅猛发展，中产阶层的快速成长为中档手表的销售提供了有力的先决条件。与去年同期相比，某中档手表销售增长13.9%。

　　业内预计，明年中国高档钟表市场不会有太大转变。