揭开日内瓦钟表展神秘面纱

2014年第24届日内瓦高级钟表沙龙(SIHH)昨日拉开序幕，如此声势浩大的钟表盛宴不仅引起一些读者的好奇：SIHH的“高级”之处到底表现在哪里？表展最吸引人的地方是什么？这个表展在整个钟表界处于一个怎样的地位？……一系列的疑问，就让小编为您一一解答，揭开SIHH的神秘面纱。

为什么说“SIHH”是钟表圈的顶级盛事？

“展以稀为贵”，首先是一年一度，SIHH仅每年年初举行一次。其次是SIHH自1991年在瑞士日内瓦举办以来，作为一个私人性展会，并不对公众开放，只有受到主办方邀请的媒体和高级制表业的代理商、经销商才能参加。一旦受邀，等待你的将会是全程的耐心讲解以及不限量的香槟、鱼子酱。每年日内瓦的SIHH要想多一个人进都要费尽周折，更别提拿到名额和门票有多难。

SIHH的参展商只有不到20个，但这些顶级品牌代表的是业界高端形象。每当夜幕降临，一些品牌还会举行盛大派对，各界名流、明星穿梭其中，场面奢华异常，SIHH的高端形象因此迅速深入人心。

为何偏偏在日内瓦举办？

瑞士的钟表工业主要分布在日内瓦、沃州、索勒尔州、伯尔尼州和纳沙泰尔等5个州。而其中日内瓦要属高级制表的圣地。擅长高复杂机芯制作的汝拉山谷（Vallee de Joux），生产世界上最高级别的机芯，人们都说汝拉山谷的人最擅长的就是高复杂功能的制作，因为这里的气候相比其它州，更加恶劣，而生活在汝拉山谷的人性格固执，不愿乔迁，即便面对严酷糟糕的环境也依然选择在这里继续闭门造表，所以谁想做高复杂功能机芯，都只能聘请汝拉山谷的当地人。

于是日内瓦的高级钟表业渐渐形成规模，很多高级制表品牌都将高复杂机芯的制作基地建立在了这里。这其中包括百达翡丽、江诗丹顿、伯爵、积家、爱彼等高级制表品牌，所以日内瓦的高贵，不言而喻。

顶级制表如何占据一席之地？

没有巴塞尔表展的喧嚣，SIHH的参展商只有16个，其中包括同属历峰集团（RichemontGroup）的江诗丹顿（VacheronCon－stantin）、伯爵 （PIAGET）、万国（IWC）等十几个品牌,和几个精挑细选出来的独立制表师品牌，比如帕玛强尼（Parmigiani Fleurier）和爱彼（AudemarsPiguet），而后者是目前唯一一个独立且未被易主的家族制表企业，可以说，所有参展的品牌几乎都是业内的顶级品牌。

怎么进入SIHH参观？

熟悉瑞士两大表展的人都听过一句话——进巴展易、进日展难。不同于巴塞尔集市版的观展模式，日内瓦表展并不是一场可以自行安排的自助之旅，你首先要解决的就是邀请函。从1991年诞生以来，日内瓦表展的私密沙龙性质靠的就是一纸邀请函来维持。这里只接待受邀的参与者，邀请对象主要是高级钟表制造商，行业认可的钟表大师，多年家族购买的买家或藏家，他们也只接受小范围的媒体采访，不在名单上者严禁入内。

近年来，由于亚洲奢侈品消费能力的大幅提升，不少亚洲媒体尤其是中国媒体受邀参加。到2013年，日内瓦的场馆内已经可以看到30多家中国媒体的身影。但是，为了确保“圈子化”，日内瓦钟表展现场的接待与讲解，仍然将媒体与买家分开。而中国作为最大的钟表消费市场，16个品牌的投票表决也异常激烈，究竟让谁入局？谁出局？业内的江湖地位与口碑，才是重点！

SIHH跟巴塞尔表展有什么区别？

很多人不仅要问，既然有了巴塞尔表国际钟表展（BASELWORLD），为什么还有另外分出一个SIHH钟表展来呢？二者有何不同呢？

SIHH展览其实是来自于BASELWORLD的分流，因为当初它的源起是一些志同道合的品牌希望能为一些高端而小众的客户提供一个更加细致优化的观展平台。相对而言，BASELWORLD更加全面化。“我们不能在嘈杂和拥挤的地方招待我们的客人，谈生意的地方应该舒适、安静，有空间和点心。”卡地亚在1991年召集几个高级手表品牌南下到了日内瓦，举办了“日内瓦钟表展”（SIHH），实行邀请式的私密交流与购买，以示有别于巴塞尔“黄金周”式的展览和交易方式。

参观期间除了看表还能干啥？

实际上，SIHH上除新品发布之外，还是让与会品牌发布新机芯、新策略、新系列、新广告、新代言人等相关市场营销策略的重要平台。从各个品牌首次亮相并推出的众多款式新表来看，表友们可以了解到品牌最先进的技术和工艺，以及最近的钟表流行趋势。SIHH的另一个传统是“沙龙化交流”。从1995年开始，会展现场会有主题式展览，其间探讨工艺、艺术、文化甚至时间哲学。活动结束之后，品牌们也会组织各项活动，与媒体人和VIP们一同庆祝表展的进行。

此外，凡是参加过日内瓦表展的人都知道，日内瓦表展期间并不是只有SIHH(日内瓦国际高级钟表沙龙)；除了这个真正的主角之外，还有很多搭顺风车的，比如以Franck Muller为主的WPHH，独立制表人抱团参加的GTE，以及分散在日内瓦湖和隆河两岸的F.P.Journe、Christophe Claret、De Bethune、宇舶、真力时、尚美等品牌的新品发布。

今年的日内瓦展有哪些值得期待的？

从目前2014SIHH预览信息可以看出，历峰集团11个品牌中9个品牌都将有值得期待的表款高调现身。而伯爵和积家近期的举措都非常引人注目，估计在2014SIHH上会给人带来更多惊喜。至于历峰集团之外的品牌：拉夫劳伦这个时尚大牌的高级腕表是今年很期待的。当然，理查德米勒的每一块新表都会带来轰动，还有爱彼，在2014年它将有真正应对发展的转变和举措，尤其是面对中国市场。