腕表销售放缓 瑞士制表商转向珠宝产品

    导语：瑞士的制表商们正在向配饰市场进军。

　　在过去一年半里，伯爵(Piaget)对其零售网络进行了改造，在像巴黎、伦敦这样的销售重地，加强了对其珠宝产品的展示。这家隶属于历峰集团、总部位于日内瓦的奢侈品品牌，对其旗下89家店铺中的将近三分之一进行了翻新，增加了珠宝产品的展示，如伯爵著名的玫瑰系列(Rose)的耳环、项链以及吊坠等，这些首饰起价都在1000美元左右。

    “关键是要在店铺环境的阳刚气质与女性气质之间找到正确的平衡点。”对于其店铺中陈列的珠宝产品越来越多的情况，伯爵全球首席执行官麦振杰(Philippe Léopold-Metzger)这样表示。

　　在整个业界，随着腕表业务增速放缓，制表商们纷纷开始拓展自己的高端珠宝业务。根据瑞士钟表工业联合会(Swiss Watch Industry Federation)提供的数据，在2013年的头11个月里，瑞士腕表出口增长率下滑到1.7%，仅为上一年的六分之一。而相形之下，根据市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)的数据，珠宝销售的增幅则高达9.3%。

　　不过，珠宝仍不过是大多数高级腕表制表商的副业而已。

　　奢侈品巨头历峰集团，旗下拥有伯爵、江诗丹顿、积家、朗格、IWC万国等多个高级腕表品牌，其珠宝业务做得最大，在100亿欧元的营业额中约有30%来自珠宝业务。其它表商与之相比则大为逊色。

　　但是珠宝产品，尤其是像历峰集团旗下的卡地亚等知名品牌的珠宝，其利润率要远高于腕表产品。据分析师所言，大牌珠宝的利润率可以高达37%，与利润率大约为30%的腕表相比，高出了整整7个百分点。

　　相较于高级腕表，高端珠宝也没那么容易受到经济形势起伏的影响，因为人们总会因为订婚、结婚以及庆祝纪念日等对戒指之类的首饰保持较为旺盛的需求。

　　伯爵全球首席执行官麦振杰表示，对于品牌最近愈发重视的美国市场来说，珠宝是核心业务。伯爵目前正在对其位于纽约曼哈顿著名的第五大道的专卖店进行大规模翻修，将着力加强对珠宝产品的展示；品牌还将在好莱坞明星与洛杉矶富豪云集的比弗利山庄名店荟萃的时尚街区罗迪欧大道(Rodeo Drive)开设以珠宝产品为主的精品店。

　　瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)，除了与之同名的著名的塑料表品牌，旗下还拥有欧米茄(Omega)以及宝玑(Breguet)等知名高端腕表品牌；该集团在2013年以7.5亿美元收购了美国老牌钻石珠宝商海瑞温斯顿(Harry Winston)之后，目前正忙于扩展这个珠宝品牌的精品店网络。

　　斯沃琪集团首席执行官尼克-海耶克(Nick Hayek)表示，包括扩大海瑞温斯顿品牌旗下珠宝产品范围在内的一系列拓展举措，使得该品牌年销售额翻了一番，达到10亿瑞士法郎(约合11亿美元)。

　　其它知名腕表品牌也都开始加入这一行动，增加珠宝产品所占比重。

　　在2011年，法国奢侈品大鳄路威酩轩集团(LVMH)以37亿欧元收购了意大利著名珠宝品牌宝格丽(Bulgari)。另一家法国奢侈品巨头，旗下拥有古驰(Gucci)等大牌的开云集团(Kering SA)，也先后并购了以彩色宝石闻名的意大利珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)，以及中国高级珠宝品牌麒麟珠宝。

　　瑞士的钟表产业从业人数超过56000人，其业绩极大依赖于出口，因此受全球的经济形势变化影响很大。近些年来，他们依靠中国市场的强劲增长，抵消了因区域经济不振而一直不景气的欧洲市场的影响。

　　但是中国政府一年半以来对以奢侈品行贿送礼行为的打击，令瑞士钟表行业在中国大陆这个其第三大出口市场的销售大受影响。

　　而瑞士法郎对日元和美元的不断升值，也使得瑞士制表商们蒙受了损失，其在日本、美国，以及中国香港等货币与美元挂钩的地区的利润都因此被侵蚀。在过去的12个月里，日元对瑞士法郎约贬值19%，而美元则贬值了约2.5%。

　　不过，在这样增长疲软的一年过去以后，会聚在本届日内瓦表展上的业界高管以及分析师们现在预期销售增长率会达到中等水平的个位数，即5%左右——相当于腕表产业长期平均增长率，这是由于主要市场开始复苏，而且瑞士法郎汇率也稳定在了更有利的水平。

　　尤其是中国市场将会出现反弹，因为之前很多零售商都削减了高级腕表的库存，现在可能需要补货了。钟表行业的高管们表示他们将关注即将到来的中国春节，通常这对高级腕表销售来说会是一个高峰时段，可以借此判断市场复苏的势头有多强劲。