女性更倾向线下购买钟表等奢侈品

临近三八妇女节，亚马逊中国就网络购物方式，尤其是女性的网络购物特点，展开了调查。近万名消费者参与了调查。此次调查发现，一半以上的消费者已将购物主战场向网络平台转移，且近20%消费者表示网络几乎是他们的唯一购物渠道。约70%的女性表示在过去的一年中，她们在网络上的购物多于线下购物，但对于钟表、珠宝等奢侈品她们则更加倾向于线下购买。

2013年的双十一无疑是网民们的“购物狂欢节”。来自淘宝相关数据显示，双十一当天，手表类成交指数高达7063，其中，男士比例占71%，远远领先于女士的29%，这也说明了相较于线上女性更喜欢线下购买手表。

不可否认，相对男性来说女性不会轻信网上物品的真实性，尤其是对于价格相对来说不便宜的奢侈品。再就是女性更注重体验，而客户体验因素正是线上奢侈品所欠缺的。益普索的一项调研显示，女性奢侈品购买力主要分布在海外。从海外购买品类看，整体上，化妆品与箱包是被访者海外购买最多的奢侈品，其次为服装与腕表。“价格更便宜”是海外购买奢侈品的最主要原因（53%），其次为“产品选择更广”，“能买到最新款”与“客户服务体验更好”。

现今，网络购物因为优惠的价格、便捷的购买方式，已被越来越多的消费者所接受。但是，奢侈品的网购风潮并不如普通商品那么容易被女性接受，毕竟对于年轻的女性来说，购买奢侈品重要的不仅是价格与可信度还有体验。