数码产品成了礼品市场新贵
    我国是传统的礼仪之邦，“礼”在我们的社交往来中扮演着重要的角色，“礼尚往来”更是我们从小就熟知的礼节，于是，人们与亲朋会面时就更注重那份精心挑选的“手信”了。因此，传统的消费习俗支撑起一个潜力巨大的新经济门类——“礼品经济”。新春佳节更是每年礼品消费的高峰时节。日前，记者在各大商场、超市走访发现，高档烟酒、保健品以及特色食品仍是礼品主流，但是随着生活水平的提高和人们观念的更新，一些更实用、更时尚的商品正逐步成为礼品新贵。
    传统礼品仍是主流
    过年期间，作为礼品的中高档烟酒的销售情况很好，其中，以每条价格在百元以上的香烟销售较为集中，标价为678元的中华牌软包装香烟卖得非常好；酒类仍以国产白酒为主要销售对象，价格在200元以上的销售情况较好，尤以精装五粮液等最好卖。
    但是，该烟酒专柜专门为过节而准备的礼篮礼盒的销售情况则不甚理想。这些礼篮礼盒的价位一般定在388－788元之间，其中含有酒、点心等各式各样过节常用的礼品，看起来还很实用，但该专柜的售货员告诉记者，因为礼篮礼盒太显眼反倒不好卖了。然而，一些水果商店和水果档的果篮却很好卖，特别是价格在50－100元的果篮最好销。
    此外，保健品仍是传统礼品中的主角之一。由于近年来健康、绿色、环保、均衡等概念深入人心，记者在市区一家超市的保健品区看到，在种类繁多的保健品之中，以蛋白制品、维他命、洋参制品、螺旋藻之类卖得最“火”，价格多为百元以上。一位正在为其父母购买洋参制品的李先生说：这是最直接也是最实惠的健康祝福。同时，记者发现，几乎每种保健品都有包装精美华丽的精品装，有些还是专门为送礼而设计的。导购小姐说，精美包装的保健品销路最好，因为购买者多为普通市民，在送礼时大包装会显得更有面子。
    数码产品走进礼品大军
    在采访中，记者还发现，时下一些商务活动中赠送纪念品，以及年轻人（以80年代出生的为主）之间互赠礼物都开始以实用为主，并兼顾时尚。如年前举行的某商务活动中，主办方选择了电动剃须刀、电吹风等实用的小型电器作为纪念品；在一些范围很小的商务活动中，主办方多数会赠送U盘、多功能计算器、商务通、数码相机等小型的数码产品作为纪念品，而像以前那样送装饰品的已经不多见了。这些纪念品既实用又时尚，参与活动的人普遍反映很好，主办方也因此更容易达到宣传目的。
    而在年轻人中，尤其是学历较高的年轻人当中，实用、别致是他们选择礼品时考虑的首要因素。记者在市区几处IT商品较为集中的商场采访时发现，MP3是今年作为礼品销售最“火”的一种数码产品。在东华路某家电脑城里，一位经营MP3的店主告诉记者，相对于其他的数码产品来说，MP3的价位较低，且兼顾U盘等多种功能，而且很多年轻人已经把随身音乐当成了一种生活方式和习惯。因此，今年春节期间来买MP3的年轻人比以往多，他们店里有一款MP3已经脱销了，因为厂家过年不开工，到现在都没能进到货。
    玩具走俏  图书畅销
   今年春节的礼品市场还有一个新亮点就是，玩具市场突然“火爆”，战车、直升机、汽车及一些拼装类的益智玩具非常走俏。据某百货商场玩具柜的营业员介绍，时值寒假，给亲戚朋友的孩子购买漂亮玩具其实相当讨巧，不愁他们不喜欢。
    此外，一些漂亮瓷器、餐具和紫砂类茶具也成为春节馈赠佳品，极受城市“小资”的追捧，尤其是对有乔迁之喜的亲朋来说，更是合适不过的了。这也是近年来文化消费水准上升的明证之一。图书消费也非常“火”，励志、电脑、人物传记和名著等书籍一路畅销，作为礼品，一本好书始终具有非凡的魅力。

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    礼品经济的兴隆，带动了礼品制造企业的发展。报载，深圳已有1600多家礼品企业、130多亿元的年产值、出口额10亿美元，深圳的礼品产业称雄全国。据了解，在深圳这个国内最大、最多的礼品群落中，囊括金属工艺品、文房四宝、抽纱刺绣、水晶工艺、树脂工艺、人造花卉、陶瓷工艺等12个礼品门类，尤其以人造花卉、树脂工艺、金属工艺品等３类现代工艺品最为领先。而与礼品互动发展的深圳春秋两季礼品展览会，已成为全国最具规模的礼品盛会。深圳1600多家企业不仅多数拥有专利，而且由于依托高科技，制造水平已达到国际先进水平。融入现代电子技术的深圳圣诞礼品、人造花卉占据75％的美国市场。
    礼品经济催生礼品城
    目前被喻为中国礼品城的有北京、上海、温州。据悉，温州龙港镇礼品城已连续3年举办了全国礼品展。据不完全统计，该镇已有110余家生产、加工皮具、工艺品、钟表、文具等礼品的企业和个体户，年产值可达到3亿元左右。由于龙港形成了新兴产业的特色产业结构，继2002年被中国印刷技术协会命名为″中国印刷城″之后，2003年，又被中国轻工业联合会命名为"中国礼品城"。龙港镇为了鼓励民营经济，加大了第三产业的投入，在原有20多个专业市场的基础上，投资２个多亿，兴办了这个全国最大的礼品交易市场。据统计，国内每年促销礼品的市场需求在1000余亿元以上，且市场潜力巨大。另据介绍，上海国际礼品城总建筑面积规划为40万平方米，将建成功能设施齐全、信息化程度高、经营品位高、辐射能力强，集购物、会展、休闲、旅游、娱乐于一体的智能化礼品商贸集散中心，为国内外礼品生产厂商、批发商和消费者搭建一个大型交易平台。
    中国礼品凸现软肋
    据介绍，中国不仅已成为全球最大的礼品生产基地，而且正发展为最大的礼品市场，礼品消费已从过去的"温饱型"向"全面型"过渡，礼品消费种类日益宽广。但中国礼品产业和市场还存在三大问题：一是礼品生产企业规模与实力较小，产品档次较低，价格低廉，利润空间小，礼品行业大部分企业的年营业额不超过1000万元人民币，经营年限大多在3－10年之间。二是新产品开发能力和专利意识薄弱，从业人员素质不高，企业以生产加工为主，产品以模仿改造为多，个性化程度较低，专利等知识产权纠纷较频繁；还有就是中国民间工艺礼品需要包装，中华老字号工艺品基本上还是纯手工制作，品种多、规模小，大多数老字号坐店经营、零售为主，产品基本上是素面朝天，价格虽然普遍低廉却难以迈进真正意义″礼品″的门槛。三是品牌经营和资本运作滞后，整个行业面临着产业升级、树立品牌、提高产品附加值、应对国际竞争的挑战。