2014BASELWORLD之FOSSIL集团

成立于1984年的Fossil Group Inc.（FOSL：NASDAQ）是一家致力于时尚消费品和配饰产品设计、创新和营销的全球零售商，其仅用了不到30年的时间，就一举成为了美国最大的钟表公司。该公司营业收入从1991年的5712万美元增长到2012年的28亿美元，增长了49倍。公司净利润从1994年的1千万美元增长到如今的超过3亿美元，增长近30倍。

Fossil是第一个将手表的价值与款式完美结合的美国品牌，在这里，手表不再仅仅是一个计时工具，更成为了彰显个人风格的腕间必需品。Fossil 在全球设有近 400 家门店，此外还拥有强大的全球电子商务业务。公司凭借其不拘一格丰富多样的消费品和配饰斐声国际，包括男女腕表、手袋以及男女服饰。Fossil 早年曾以孙燕姿和王力宏为代言。

Fossil通过其在创新品牌营销、世界级设计和动态全球布局方面的核心竞争力，不断开发扩展其多品牌组合。根据BILANZ - Das Schweizer Wirtschaftsmagazin，2013年3月的数据，Fossil Group Inc.在全球手表生产商排名第四。

 “中国制造”的全球手表品牌

Fossil主要依托于美国市场，但在全球各地均有门店并且具有一定的市场占有率。Fossil最新发布的财报显示，2013财年一季度净销售同比增长15.7%至6.80亿美元，创历史新高。其中，北美市场批发业务占公司净销售37.5%，欧洲市场占25.6%，亚太市场占12.7%。

值得注意的是，这个远销海外的美国手表商并不自己制造手表，而是将订单发往世界各地，并且绝大多数都是在中国完成制造和装配的。深圳钟表协会秘书长朱舜华说：“如今的Fossil在中国的工厂，差不多有10家，都在广东深圳。”Fossil中国内部人员也证实其代工特许品牌的手表大部分也是在中国制造的。

绝大部分手表都在中国制造的Fossil，技术层面和价格方面与中国表企相比，几乎是在同一起跑线。那么Fossil是如何在短短30年内，成功开拓海外市场成为手表帝国的呢？

多品牌多产品组合成就手表帝国

业内普遍认为，Fossil在创业初期就找到了精准了定位，和贵为奢侈品的瑞士手工钟表以及日本制造为代表的便宜电子表相区分的蓝海－－时尚表。并且通过多品牌和多产品组合的战略，成功向海外进行扩张，成就了今天的手表王国。同时，Fossil还拥有相当庞大的设计团队，主打复古时尚设计，目标客户定为中等偏上收入的年轻人，依次奠定了品牌基础。

Fossil的手表品牌分两条线，自营品牌和特许品牌。自营品牌指的是公司自己创立的品牌，包括最重要的品牌Fossil和其他三个差异化定价的品牌Relic、Michele和Zodiac。特许品牌指的是公司与国际著名品牌合作后制造和销售的该品牌手表，包括Adidas，Armani，Burberry，Diesel，DKNY等。从贡献业绩的角度来看，公司自营品牌是公司业绩贡献的主要力量，但特许品牌的是公司近几年成长的主要贡献者。

不同种类的产品组合不仅为该公司扩大了销售，并且填满了各层级的价格范围。国内业内人士认为，Fossil正在加快向中国扩张的步伐，从2013年其在北京第八家店铺的开张就不难看出。一旦在中国站稳了脚跟，其利润空间将会大幅提高，并且与同等价位的国产表形成直接竞争。

Grant自动化皮表带手表-棕色

Fossil的经典44mm Grant手表采用镂空设计，加之拥有光滑的棕色皮革和醒目的罗马数字，凸显男士职场霸气，防水深度： 5 ATM。

Cecile 多功能不锈钢手表 – 玫瑰金色

Cecile手表结合了经过完美抛光的不锈钢和庄严富丽的罗马数字刻度，在本季呈现出夺人眼球的魅力风格。搭配了一个优雅的刻纹表壳，本款手表当属为环球旅行者们所打造的炫目配饰。 

展位号：HALL 1.2 / B49