【专访】家族独立品牌“时尚故事”：夏利豪

在1.1号馆众多辉煌灿烂的国际品牌中，夏利豪的展位并不算特别醒目和出众的一个，以巨大的深紫色“Celtic”钢索形纹装饰的展台、入门处的光影雾帘都以暗色光线衬托着低调、新颖和独特的品味，所占面积甚小的产品展示柜也只是简单地陈列着品牌当季新款和经典系列的腕表、配饰等家族产品。但当一走进入宽敞的会谈区，几乎每一张桌都完全被占满、来自全球各地的品牌客户热烈、投入和专注的看产品、商谈……那场景足以令你印象深刻——这才只是展会开幕第一天的中午。

与百达翡丽、萧邦等这些历史悠久的家族品牌相比，夏利豪当然在品牌实力、影响力上都还无法与之相提并论，但这样一个只有30年历史的品牌，仅凭一己之力便在属于自己的一方市场深耕取得共计已销售超过一百万（约1350000）枚腕表、24000000件珠宝首饰、550000条皮带、550000只书写工具……等成绩，必然有其品牌的独到之处。今天这个品牌的三位家族成员分布三地：女儿在纽约，儿子在香港，父亲依然驻守品牌最早创立的起源地日内瓦。这令这个走向国际的瑞士精品品牌能够更广泛地分布全球市场，让更多消费者人们认识和了解自己。

 Philippe Charriol和儿子Alexandre Charriol在餐厅访问现场

我们的采访对象——已入古稀之年的老先生、品牌创立人菲利普˙夏利豪（Philippe Charriol）精神矍铄，和蔼可亲，衣着打扮时尚而严谨考究，一举一动都流露着一种深入骨髓的绅士之风。由于时间非常紧迫且恰好到了午饭时间，访问不得不转移阵地到了展馆外的餐厅——在那里，正有另外几位来自菲律宾的客户老朋友等着他共同进餐，所以这一特殊的午餐访问中，需要对媒体和客户两方都要保持尊重和关注的老先生一直在两种对话中自如切换。

【时刻传播】：

在品牌的发展历史介绍中，我们注意到有这样一段描述：1983年的创业初期，您并不愿“随波逐流”，像其他品牌那样在巴黎的凡尔登广场先打响名气，而是来到了日内瓦建立基业——可以简单谈谈当时的情况吗？是什么促使您做出这样的选择？这样做对今天的夏利豪产生了怎样的影响？

Philippe Charriol：

因为当时的日内瓦是瑞士制表圣地，钟表业发达，拥有一流的制表设备和发展条件，夏利豪在这里得以从一个年轻的时尚品牌逐渐树立了瑞士制造精品腕表的形象，产品系列也从石英表到机械表，发展出更多品质精良的腕表及珠宝系列。这影响是显而易见的，坚持“瑞士制造”的品牌形象，令消费者对我们更加有信心。

【时刻传播】：

夏利豪是一个洋溢着法式浪漫的品牌，具有自己独特的品牌标示，品牌的钢索绳纹设计元素很别致有趣，与“钢索绳纹”的渊源是否有什么故事？据说您当初的创作灵感来源于古欧洲彻尔特文化（Celtic）的启发，可否与我们分享一下详情？

Philippe Charriol：

创业之初，我们并没有足够的资金，所以我意识到更加需要一些独特的元素来注入品牌为品牌带来更大吸引力。当时我在卡地亚担任亚洲和美国地区CEO，居住在伦敦，有一次在博物馆参观时被彻尔特人族人黄金制项链上的扭纹所吸引，所以后来把它加入到了品牌的产品设计中。

【时刻传播】：

您也十分关注潮流趋势，并不断在产品中推陈出新，您认为今天符合市场需求的时尚奢侈品潮流是怎样的趋势？哪些美学元素比较受欢迎？夏利豪是否会为迎合潮流而进行专门的市场调研？

Philippe Charriol：

这很难说。因为全世界不同的国家可能展现出不同的特点，比如说在欧洲，个人收入更高的人们，往往追求简单、简约和优雅的时尚，不会有太多花哨的东西。市场调研是必要的，但夏利豪一直以来都坚持自己的风格，拥有明显的艺术品味和当代设计，不会为了迎合潮流而刻意改变自己。

【时刻传播】：

夏利豪早在上世纪90年代就进入了亚洲市场，如今已深耕30年，品牌是如何看待与亚洲市场特别是中国市场的关系的？ 2013年中国奢侈品市场遭遇寒冬，您如何看待？ 

Philippe Charriol：

中国市场很大，人人都想进入中国市场有所发展。但我们不是大品牌，所以需要一步一步慢慢来。在市场一般的做法是先从男装、皮具等产品再延伸到腕表，逐渐建立品牌影响力。2014年底，夏利豪将在大中华区实现建立260家零售终端。目前在全球市场主要是在菲律宾、泰国、日本、台湾及香港澳门。

奢侈品2013年寒冬我想我们并没有受影响，因为夏利豪并不属于特别昂贵的奢侈品牌，就腕表来说价格范围大概在1万到5万元人民币之间。

【时刻传播】：

作为独立家族经营的高端时尚品牌，与集团化运作的品牌相比，在发展上更容易产生怎样的压力或困扰？您觉得品牌目前所存在的不足，以及未来还需要进一步努力的方向在哪里？

Philippe Charriol：

独立品牌与媒体、客户、消费者的沟通都更加亲近和灵活，我想这是我们的优势；困难当然也是有，主要是发展资金上的局限。

【时刻传播】：

在欧洲也有一些经营非常出色的独立家族品牌，您认为夏利豪与它们最大的不同、或者说品牌区别于它们最引以为豪的特点是什么？

Philippe Charriol：

与那些具有悠久历史传统的经典品牌相比，夏利豪是一个更年轻的品牌，我们更加注重在设计和品位上。

【时刻传播】：

请为我们解读一下您心目中的BASELWROLD（巴塞尔钟表展这个舞台，对您或者对夏利豪而言意味着什么？

Philippe Charriol：

对于大多数品牌也包括夏利豪而言，Baselworld是一个与自己客户保持密切沟通和展示自己的舞台，夏利豪非常重视与客户保持密切的合作关系，我们非常享受这样的过程。

【结束语】

视觉艺术总监Alexandre Charriol

    2013年，菲利普的儿子亞歷山大˙夏利豪（Alexandre Charriol）回到香港，这位近年在纽约鹊起的当代抽象艺术画家，投入已有接近三十年歷史的家族品牌出任视觉艺术总监 (Visual Director)，為以家族命名的品牌注入当代艺术元素，与父亲和姐姐并肩作战。将自己在纽约以及世界各地所得的新鮮意念帶進公司，令夏利豪更添活力。

    而菲利普也透露了在今年巴展未露面的品牌创意总监、女儿Coralie Charriol缺席的特别原因——夏利豪家族即将再次添丁了，这个喜讯预示着这个坚持自己特色的年轻品牌生机勃勃的发展活力和更长远的美好未来。