【专访】飞亚达承载梦想 走向国际

    今年在巴展开幕首日出现的明星在1.1号馆，是两张秀丽俊逸的东方面孔，他们共同合作于同一个来自中国的品牌，这就是孤独坚守巴展一号馆四年的飞亚达。

对于连续四年以一号馆展商身份进入BASELWORLD的飞亚达来说，在国内业界和媒体界受瞩目程度丝毫不亚于高圆圆、古天乐两位明星代言人在3月27号这一天掀起的热度，甚至几乎厌倦了在各种媒体面前“被民族品牌”和“被国际化”的“围追堵截”。

毫无疑问，巴展为这个中国腕表品牌带来了更加广阔的视野和自我展示舞台，尽管只是刚刚开始迈出“万里长征第一步”，但品牌的进步有目共睹，而未来还任重道远，正如品牌总经理杜熙所说，这是一个“有开始没有结束”的过程。无独有偶，我们在巴展现场通过对法国钟表行业协会带来的一系列法国本土制表品牌的了解，发现了某些奇妙的共通性。拥有150多年历史的圣宝莱SAINT HONORÉ，主打巴黎风情的高级腕表品牌，拥有法瑞边界的汝拉山杰出制表传统，既有瑞士制造品质，同时又保有法国设计品味，而对于中国消费者而言还比较陌生的它，与飞亚达一样，对于走出去、让更多海外市场尤其是中国市场的人们认识自己有着同样的期盼与梦想。对两者而言，通过BASELWORLD这个国际舞台，“走出去”，实现品牌传承，是眼下最重要的课题之一。

品牌：飞亚达   访问人：总经理 杜熙时间&日期：3.29Sat.16：30-17:00

【时刻传播】：

连续四年以1号馆展商身份参加巴塞尔展，这四年来，呈现在我们面前的是一个越来越努力和自信的品牌，持之以恒地在这样一个国际舞台上展示和不断提升自己。那么您觉得这四年当中，飞亚达最大的改变是什么，或者说取得了最大进步的地方在哪里？ 

杜熙：

当然在我们有很多在技术和产品上实质的提高，但我想最大的改变是在团队的观念上。打个比喻，从前我们一直在赛场的外面，而现在则是与他们在同一个赛道上，去了解产品趋势、其他品牌的优势，更多同行对我们的要求更多是中肯的批评，所以我们不断改进到设计中去，这对我们是最大的进步。

【时刻传播】：

我们中国的钟表产业这几年一直在说国际化，我们也看得到飞亚达在这方面所做的努力和成绩。可否介绍一下，这几年国际化的进程中，飞亚达目前已经走到了哪一步？今年中国展团也首次进入2号馆，国内越来越多的品牌也开始意识进入国际化发展轨道的重要性，作为老大哥的飞亚达是否会有一些切身经验传授给他们？（您曾经表示，其实参加巴展并不仅仅为了提升在国际上的知名度，事实上通过这几年在巴展一号馆的亮相，品牌在国内的销售和品牌影响力都大幅提升了，是否可以对国内一些不愿走出国门的企业这样的建议，比如应该保持更长远的目光？）

杜熙：

绝对不能说是国内钟表业的老大哥，我们的国际化才刚刚开始，算是叩开了一扇门，但未来还有很多东西去探索，离真正的国际化还很远，所以我认为“国际化”是一个有开始没有结束的过程，而且整个过程中我希望我们表现出来的不只是海外市场的业绩，而更多是我们在人才、产品、技术、对国际潮流的理解以及在国际发展过程中对自身位置的认知等等，是一个全方位的提升过程。

中国展商以集团的方式在深圳市钟表行业协会的支持和协助下进入到巴塞尔展的2号馆，我个人是非常高兴看到这件事的。一花独放不是春，只有飞亚达非常孤单地在一号馆的坚守，不代表中国整体钟表行业的崛起。如果更多的品牌参与进来，面向海外不断修正和提升未来发展的水平，我想这对于我们中国钟表行业的意义是非常巨大的。

说到飞亚达能够给到的一点经验和建议，有几点是必不可少的：一是坚持做品牌，二是坚持原创的设计、工艺、技术和创作等都非常重要，不要简单地做追随者，而是做出自己不一样的东西，这是我们特别要强调的。第三，国际化是一个非常漫长的道路，对我们而言也才刚刚开始，离我们在海外取得更大成绩还很远，所以如果我们确立了要做国际化品牌的目标，那我们的同行们就要耐得住寂寞、忍受得住煎熬和承担得了成本，因为即便我们只是在中国市场发展，你面对的也将会是一个国际化的竞争，所以与其被动地等着其他品牌进来挤压我们的空间，不如积极地走出去，去提升我们的能力。

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我们知道飞亚达目前在东南亚市场也建立了比较广泛的影响力，同时也开始奋力拓展欧美市场，可否请您简单介绍一下截止到目前飞亚达在整个国外市场的大致布局以及未来进一步的努力方向？（特别是对目前覆盖比较深入的东南亚，是如何牢固抓住这个市场的？）

杜熙：

作为诞生于中国的年轻品牌，我们海外的发展一定是围绕中国这个圆心不断向港澳台、东南亚以及亚洲之外其他国家发展的，但坦白讲都还在初级的尝试过程中。今年飞亚达确实做了一些特殊的安排，比如我们邀请了一位西班牙籍的员工，他在钟表行业有十多年从业经验，帮助我们对欧美市场的拓展工作，目前他已经签下了英国、意大利、西班牙、瑞士、法国、德国等主要拓展目标和全年拓展计划，同时我们也对欧美市场推出了一些特供式的产品，在我们现有的一些成熟的产品系列基础之上，通过改变配置、材料以及尺寸等细节修改，来适应当地市场的需要。

【时刻传播】：

有了不错的成绩，那么接下来的2014年中会在新品设计和开发方面还会有哪些新的计划？今年的新品中既有陀飞轮、也有珐琅表，这是否是品牌将会在复杂功能和传统工艺的表款方面有所回归的一个信号呢？大师系列新品今年在技术、工艺和产品概念上有什么特别之处？

杜熙：

飞亚达的产品发展主要是两条路线：一是面对都市人群的时尚路线，包括多款明星系列包括摄影师、心弦、极限等，通过我们的设计和奇思妙想的创意以及跨界合作等，为大家带来不同的款式和特质；二是专业线，它要满足独特的概念、材料、工艺等各方面的独特稀缺性，凸显飞亚达在专业制表领域上持续探索的表现。比如具有高性能的航天系列、具有中国传统文化特点的祈福系列、掐丝珐琅工艺的“艺”系列，以及今年我们主推的大师系列拈花仕女图新款，这款表具有非常好的外观设计和具有特别创意的翻盖结构、把的、可旋转的表圈等设计，以及运用了金雕、微绘等传统手工艺。

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一直以来飞亚达都以创新精神专注于产品的研发和设计，而且开展前夕我们刚刚得知飞亚达在继2010年航天表之后以立体读时腕表第二次获得了德国红点奖荣誉，显示出我们品牌在设计上不输于国际的实力，这款腕表会何时上市？同时可否谈谈品牌一直以来在产品研发设计上的重视和投入程度、以及未来更远的努力方向是怎样的？

杜熙：

这款产品会在今年下半年上市，到时可能就不只是一款而是整个相关的系列，但获奖的这款将会以限量的方式呈现。

未来我们在研发设计上的投入会持续加大，用以支撑品牌两个领域：一是专业制表领域，无论是机芯技术、独有的制表材料、还是结构设计的独创性以及包括珐琅、微绘等工艺的运用都会持续地有所表现；另一方面，是设计能力上的优势进一步彰显，能更好地引领在都市时尚人群中的优越性。

 飞亚达品牌代言人高圆圆、古天乐（图片来自人民网） 

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一定程度上说，明星代言人与品牌之间是一种互相塑造互相成就的关系。这几年飞亚达与高圆圆、古天乐两位代言人的整体合作状态如何？下一步会有怎样的未来？此次与他们两位合作设计推出慈善腕表，是否表示品牌下一步将在慈善事业上有所作为？

杜熙：

与两位的合作一直是非常愉悦的，我们也通过合作对他们的职业精神以及热心公益等道德方面的表率都感到，飞亚达参与慈善事业已经有10多年历史了，包括近年飞亚达在贵州设立，这次与中国教师基金会。所以希望我们通过我们的投入，希望引起大众的关注。

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我们说一个品牌的产品被消费者接受和认可，其实往往代表的是这个品牌背后的文化被接受，您觉得飞亚达品牌文化的灵魂核心是什么？

杜熙：

我想进取、创新是飞亚达最核心的品牌价值观，以此延展出的我们在文化、艺术、科技等各领域外延表现以及每个外延领域相应的产品，概括而言，我们是一个进取的、创新的、国际化的承载着很多梦想的品牌。

【时刻传播】：

请为我们解读一下您心目中的BASELWROLD？

杜熙：

对我个人而言非常重要的是，BASELWORLD是一个让我得到锻炼和成长的战场和课堂，对飞亚达而言，它见证了品牌蜕变和发展的过程，包括品牌发展过程中的好几个重要的节点都与巴展有着密切的关系，包括2011年跳跃到一号馆这个最重要的转折。