走进“中国高级定制”时代

【导语】这是一个工业发达、批量大生产泛滥的时代，又是一个张扬个性、生活需求多元化的时代，人人都渴望与众不同。

源于19世纪法国时装界的“高级定制”成为这种渴望与需求的代言，最初由裁缝量体裁衣、然后根据个人尺寸定做，每件都是个性化的独一无二的“定制”。

奢华意义上的“高级定制”一旦走下高高的殿堂，便有了多样化的需求衍生：从时装行业延伸到现代生活的各个层面，珠宝、配饰、家居家饰……如今，这种“定制”消费本身在生活中已经非常普遍，大到家俬器具、小到穿衣戴帽，都少不了其存在，连IT行业也推出了在IPHONE、IPAD等产品背后刻字的服务；“定制”也不一定是高不可攀的，平民化定制也很常见，而且似乎越是久远的年代，离人们的生活越贴近——还记得《色戒》里男女主角的穿戴吗？无论是梁朝伟日常穿的英版领子西装、汤唯的中式旗袍，还是那枚昂贵奢侈的“鸽子蛋”钻戒，都是量身定做的产物。

如今随着现代人生活发展的丰富性和多样化，这种对“定制”的需求正在回归，“定制”成为越来越多人选择的一种生活态度和生活方式，成为“未来个人生活发展的一种需要”。

当很多人对Haute Couture 这个“高级定制”法文词汇的准确发音都并不清楚的时候，这一时尚金字塔顶尖的行业充满了神秘感和无上的高贵，这个词是法兰西最高贵和最具标志性的词语，收到法律保护，只被巴黎时装公会（Chambre de commerce et d’ industrie de Paris)授权和使用。于是，谁是“高级定制”终究不是作坊或品牌们自己说了算，需要法国高级定制工会的严苛条件下认可与授予，需要规定细如工坊规模，发布会作品的数量、质量，甚至细到工艺、工时、拥有多少工匠和聘用固定的模特等等门槛。

当国内的时尚人群开始热衷“奢侈品”带来的生活品质、虚荣心的满足与消费快感的时候，不管你是否真正有能力购买顶级“奢侈品”，都开始对“奢侈品”显示出空前的关注和兴趣。在今天的中国，“高级定制”也如雨后春笋般在一夜之间出现在许多城市，虽然没有行业行会的认证，却不影响人们以“高级定制”之名经营工作室或品牌。更多的人开始谈论、追捧高级定制，却最终不无遗憾的发现：当今中国并无真正意义的“高级定制”品牌，恐怕是难以达到“高级”而只是做到了“定制”。从哪里开始我们自己的“高级定制”之路呢？

国人们在为国际奢侈品牌挥挥金如土的同时，越来越多具有文化底蕴的人开始寻求我们心灵深处的文化根源，挖掘和传承中国人传统的价值观，古老的传统中国制衣工艺无疑成为中国“高级定制”的完美象征和贯穿中西服饰文化的主线，那些古老手工艺的传承者（品牌）是第一批中国高级定制华服的践行者，但是对于商业上的成功和国际化的影响力，却远远无法与西方品牌望其项背。全世界都穿中国制造的衣服，却没人愿意大大方方的把made in china印制在华服的logo上，个中的无奈、感慨、甚至悲愤，似乎都不足以表达我们心中的遗憾。

中国人坐拥全球最巨大最有吸引力的市场，当国人们盲目崇拜国际品牌，享受奢侈品带给自己的虚荣和满足的时候，我们追捧的已经不再是那件衣服，而是全球化大手笔的商业宣传与运作。 我们共同期待与呼唤的，是中国人需要有一种全新的时尚消费理念，拉动中国时尚产业的发展，在全世界范围内获得中国时尚产业应有的地位！

而现实就是：中国很多立志从事“高级定制”的品牌和设计师不得不为了商业目标和生存而调整自己的初衷、策略、产品定位与设计。而更多的中国“高级定制”品牌与独立设计师所面对的市场环境仍然充满了挑战和困境，首先：围绕“高级定制”而催生的产业链根本不存在，使我们本土品牌在面料、辅料和工艺上无法突破与提高，中外品牌的差距是显而易见的。其次，生存发展就要靠市场靠客户，仅有的极少量忠实客户群体，而更多目标消费者对“高级定制”还不太了解，对纯手工制作的工期、对量身与合体穿着的体验、对工匠精神的推崇和尊重都还远远不够；更多的人愿意去购买随手可得的快消费产品，或者盲目追随奢侈大牌，对一件印满了logo的流水线大牌T恤衫（多为中国制造）愿意一置千金，而对国产品牌缺乏关注和价值感。我相信这是一个必经的过程，人们追求时尚与奢华生活方式最终是为了来体现个性和自我价值，未来，在众多本土设计师的共同努力下，更多的人会把目光投向中国制造的时尚品牌和 “高级定制”。

在时尚快消费的时代，让我们慢下来，享受定制的服装服饰，乃至定制生活方式之美，让我们更关注自己的内心愉悦而超过关心别人怎么看我。近些年，涌现出一批有才华有梦想的中国设计师，无论是传承中国传统工艺，还是国际化的设计风格都能满足国人的需要，从80年代街边量体裁衣的时装店，到今天发展成为“高级定制”品牌、工坊、会所，他们将回馈国人对文化溯源、时尚与品质的最高追求。除了更多设计师们艰苦卓绝的努力，如果能有更多权威的时尚产业联盟、顶尖的时尚媒体与专业的时尚推手、实力雄厚的时尚奢侈品集团和国内外资本的进入，在促进市场需求以及整个产业链的共同打造下，才能让热爱时尚的我们真正走进“中国高级定制”的时代！

作者：王燕喃（Tanya Wang）TANYA Couture 品牌创始人兼主创设计师。

（原文有删减）