《全球奢侈品市场监控报告 2014年春季版》精选-by Bain & Altagamma

  • 行业动态
  • 2014-05-21
  • 作者: 信息中心  来源: 华丽志   时间: 2014-5-21

    贝恩咨询公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma )发布《全球奢侈品市场监控报告 2014年春季版》,其中的一些要点经由 WWD网站披露如下:

    Bain Altagamma

    • 2013年全球奢侈品市场规模 2170亿欧元同比增长2.2.%,刨除汇率的不利影响,净增长6.5%
    • 2014年全球奢侈品市场将保持增长,增速与去年相仿,按不变汇率净增长大约在4~6%之间,但不会重现2009~2012年间每年双位数的高速增长。
    • 2014年第一季度的全球奢侈品行业汇总的业绩表现基本与全年预期相当:同比增长2~3%,刨除汇率的不利影响,净增长6%
。

    贝恩公司表示,这个预测是基于中国市场过去几年的爆发性增长不复存在,同时成熟市场对经济危机的敏感度增强,虽然没有惊喜,但这种增速是平稳而健康的,那些能顺势而为,并且不过度依赖特定市场的品牌大有可为

    按不变汇率,2014年各地区奢侈品市场增长幅度预计分别为:

    • 欧洲+2~4%;
    • 美洲+4~6%,
    • 日本+9~11% (日元贬值促进日本人在本国的消费,也吸引更多海外游客购物,不过各大奢侈品牌也相继提价以对冲汇率损失风险)
    • 中国大陆 2~4% (主要难点在于:反腐政策打击送礼消费,海内外的明显价差,虽然二三线城市保持增长、但一线城市处境艰难)
    • 亚太区(不包括中国大陆和日本)+3~5% (港澳和东南亚市场局面好于中国大陆)
    • 世界其他地区+3~5%

    意大利仍然落后于欧洲其他地区,但德国成长势头不错,法国和英国表现参差不齐。东欧和俄国受经济衰退,地区紧张局势,以及卢布贬值等影响,情况不妙,那里的有钱人更多地到中东迪拜购物。

    金砖五国(BRICS 中国、俄国、印度、巴西和南非)在最近的经济衰退中显示了作为新兴国家依旧脆弱的一面

    日本奢侈品消费回流本土的同时,中国消费者对于全球奢侈品市场的越来越举足轻重,从日本到韩国,从澳洲到东南亚,从美国到加拿大,当然还有欧洲, 无一例外。

    尽管增长放缓,中国人依然是全球奢侈品的头号消费者:他们旅行更多了 -以美国为例,中国游客的足迹已经从加州向迈阿密、东海岸延伸,更多中国家长投资于子女在美国的教育中国消费者不再是千人一面,他们更加成熟,消费层次更丰富,正在崛起的新中产阶层对美国品牌和轻奢侈产品兴趣浓厚

    2014年,在不断高涨的旅游热情和寻找优惠价格的驱动下,“旅行购物”和“网上购物”将是奢侈品销售的最大亮点。

    其他的趋势还有:

    • 传统的单品牌门店成长将放缓;
    • 百货公司的作用在特定市场依然关键;
    • 国际市场拓展益发艰难;
    • 多品牌专门店在欧洲市场失势,并将继续衰退-主要因为些独立的门店很难吸引海外游客的注意,同时不少大品牌都在精简第三方渠道;
    • 两极分化现象日趋明显:绝对高端的奢侈品价格平易的轻奢侈品将跑赢大市;个性鲜明的利基(Niche)品牌在有自己主张的成熟消费者推动下,将有出色的表现;
    • 男人更加注重享乐,也更有自己的主张 - 更多品牌将加大对男式产品的投入。

    产品方面,2014年将没有多大变化,去年兴起的一些趋势将持续:

    • 真皮制品的增长;
    • LOGO 的衰落;
    • 中国和中东市场男款包的热卖;
    • 男装和童装将保持增长势头;
    • 女装的表现将参差不齐;
    • 服装中LOGO的使用将带有讽刺和嘲弄的意味。

    2013年各品类的表现如下:

    • 配饰手包等增长最快 +4%;
    • 美容产品 +2% (美洲和亚洲市场兴旺,欧洲惨淡)
    • 手表珠宝 +2% (手表在去年下半年业绩改善,但表现不一:美国微弱增长,亚洲收缩);
    • 服装 -1%

    2014年,美容品类中的有机和天然产品预期将增长迅速。