Burberry 2013/2014 财会年度业绩简报

英国 Burberry 公司发布截至 2014年3月底的 2013/2014财会年度业绩报告：

• 零售、批发和数字业务的销售额23.3亿英镑，同比增长 17%；
• 可比架构内的销售额同比增长 12%，品牌势头强劲；
• 调整后的税前净利润 4.61亿英镑，同比增长 8%；
• 报告期末的现金余额为 4.03亿英镑，比上年同期增加了1.06亿英镑。

下图是 Burberry 零售和批发业务构成（不含网上）：各大地区占比和同比增幅（左图），各品类占比和同比增幅（右图）。

其中美国增长最快（＋24%），品类方面男装和配饰增长最快－分别为 ＋12%。

谈到Burberry发展策略时，刚刚接任首席执行官，并兼任首席创意官的 Christopher Bailey 指出公司下一步的着力点在于：

• 拓展日本市场
• 加速美容产品开发
• 进一步将实体和数字业务融合以提升用户体验

从2015年春夏季起，Burberry 将从日本三阳商会手中收回Burberry London 男装和女装的品牌授权，以及童装的全球分销权，同时仍保留了后者经营蓝标和黑标系列的权利，但不再打上Burberry 品牌名。重新掌握品牌主动权的Burberry, 将下大力气重振日本市场。

Burberry 今年初在伦敦测试了美容盒子零售概念，明年将在亚洲推出第二家，护肤品系列的开发也在积极筹划中。

过去一年里，Burberry 和几大科技巨头Amazon, Apple 和Google都展开了创新合作 －在 Amazon 上直销香水，用新款iPhone 在秀场进行实况转播，与Google 合作推出虚拟之吻 （详见《华丽志》相关报道）。

作为奢侈品牌历史上第一位“非创始人”而担任公司CEO的设计师，Bailey 表示：“我的背景和传统意义上的CEO不同，所以，我会用我自己的方式领导 Burberry, 同时也会忠实于品牌自身的独特性。” 前任  Angela Ahrendts 制定的野心勃勃的扩张计划将不会改变。