德国的网络购表

本文选自钟表产经杂志《Moment时刻》 第81期

【导语】我一度曾认为保守的德国人对于现代电子科技产品的知觉比较鲁钝，他们对于“只能看图片、不能亲自体验商品”的网络购物模式敬而远之。但事实上这几年德国的网络销售却是一直呈上升态势的，电子商务凭借低成本、多选择、价格竞争激烈的优势早已取代了十几年前流行的邮售购物模式。今年德国有一则新闻报道说，因为太多德国人“情不自禁”要点击鼠标下网络订单，导致许多家庭快要破产了，可见网络销售对德国人生活的影响之大。

在大多数人对网络还比较陌生的1990年代后期，德国已经出现了最早的二手名表销售网站。我很清楚的记得，那时我刚到德国不久，在书店翻看一本钟表杂志，在杂志的后面几页，整版地刊登一家位于多特蒙德的名为BIERMANN的二手表行的二手名表销售信息，回家去查它的网站，网站上不停地更新着各种名牌二手表的交易信息，品种和价格相对于那些实体二手表店来说，很有诱惑力。这家老字号表行至今仍然存在，只是逐渐被大批的后起之秀赶超，已步入夕阳了。

通过多年的观察研究，我自己将德国的名表网络销售情况分为以下几种类型，这里要声明一点，下面介绍的网站并不是作为笔者推荐，因为它们有的比较成功，有的则处于残喘阶段，作为一个恋旧的人，我只是把我以往浏览德国卖表网站的经历拿出来跟大家分享一下而已。

一. 品牌厂家直销类网站

SINN和STOWA网络直销模式的成功，也带动了很多的模仿者，其它比较成功的品牌诸如位于奥格斯堡的STEINHARDT与位于哈根的TOURBY。也可以说，目前大部分以制造专业运动表为主的德国品牌，都是依靠网络销售的形式存活的，当然，也有不愿意做网络销售的德国传统运动表品牌，比如TUTIMA。

二.销售不同品牌新表的网站

我当初能找到TIMEDESIGN和UHRENHANDEL，是因为它们都是最早通过网络销售德国品牌NOMOS手表的，现在NOMOS名气做大了，就不太外放网络代理权了，目前优秀的德国品牌，这类网站并不容易拿到真正的新表代理权。

三.销售二手表的网站

奢侈名表销售最火的网站应该就是这些经营二手表业务的，除了开篇我提到的那家老字号BIERMANN之外，我以前最喜欢看的就是都位于德国南部的这三家了。

四.拍卖网站

WWW.EBAY.DE

EBAY相信网友们很熟悉了，德国EBAY，曾经是全世界所有EBAY网站中，钟表类别销售最专业的，甚至吸引了周边奥地利、瑞士等国的竞相效仿。可能很多表友都曾在世界各国的EBAY网站上捡到宝。我一直认为，EBAY网是信息时代最伟大的发明之一，这里信息更对称更完善，这里能捡到便宜，这里还能以低成本创造财富。

WWW.UHREN-MUSER.DE

相对于EBAY这种“下里巴人”式的拍卖网站，DR.CROSS的UHREN-MUSER拍卖网站就是真正的“阳春白雪”了，在德国，实体拍卖公司开辟在线功能网站的不在少数，UHREN-MUSER堪称古董表拍卖顶级中的顶级，若以拍品的平均素质而论，并不次于我们熟知的安提古伦和佳士得等。这里曾经以高价拍出过历史上最稀有的德国朗格古董表和沛纳海古董军表，即使安提古伦若想找到这类古表的详细背景资料，也许都要求教于它。

五.论坛里的交易

这十年，以讨论钟表文化为主的网络论坛也设置出了名表交易的版块。在中国，越来越多的人到论坛去并不是讨论问题，而是找渠道买表，本来是私人交换性质的折腾行为已经反客为主，成了论坛的主要功能，也成了很多水客赚钱的主要手段。

六.名表交易信息整合平台网站

这里不得不提的一个超级名表交易信息整合型网站就是WWW.CHRONO24.COM ，一家位于德国卡尔斯鲁厄的网络公司，它从最初的英德双语、有限的几个私人商家客户发展到今天可提供30种语言翻译、涉及几百个名表品牌、用户遍及全世界的庞大规模，依靠的就是搜素功能的完善，信息的全面以及服务的人性化。

最后，说到甄别，说到服务，你问我哪个网站最信得过？我会告诉你，没有完全不出问题的网站，水至清则无鱼。网络选表，首先要考虑自己的需求自己的预算自己的底线；然后要穿上护甲：PAYPAL或支付宝是保障付款安全的有效工具，而多看多学谨慎出手是自己练就的真本领。二手表和古董表的中介鉴定，需要请真正的高手帮助掌眼，假如商品不在国内，那么提供几张多角度的图片也能够说明一些表的情况，拿到中文钟表论坛上讨论一下，对你会有帮助。目前中国内地最客观中立的钟表讨论网站是“名表通”：WWW.WATCHLEAD.COM

作者简介： SHEK329（石泾桥），大连人，旅居德国，知名网络表评人，“不玩QQ、不用微博”的活跃腕表玩家，尤擅长表款功能对比。现任名表通论坛总版主，人称“石版”。

（原文有删减）