奢侈品“打假”，各有千秋

　　在伦敦近日举行的奢侈品法律峰会（Luxury Law Summit）上，一些颇具实力与名声的奢侈品公司和一些刚刚起飞的时装公司，这些奢侈品行业的玩家聚在一起讨论奢侈品牌和资产保护问题。子话题包括了品牌保护、视觉形象保护等等。

    Gianni Versace SpA集团的首席执行官Gian Giacomo Ferraris 首先给出了一席具有启发性的演讲，他提到了自己和团队在保护并提升Versace品牌价值过程中所做的努力，其核心是保卫一个奢侈品牌的身份和特性。“品牌，特别是在奢侈品产业，是一间公司最重要的资产，绝无例外。”他说，Gian Giacomo Ferraris在2009年加入Versace，“当时公司内部的品牌意识已经觉醒了，人们认识到这一点是何等重要，但是对如何保护品牌，意识还远远达不到应有的水准。

资产保护与“打假”并重

   Ferraris通过图标展示了Versace如何通过一步步采取措施来完成资产保护的。首先，将精力专注在保卫Versace核心的时尚DNA上，即紧紧围绕创意总监Donatella Versace的世界展开；第二，Ferraris改良了公司的管理制度，使得业务流程更加顺畅；第三，开设Versace专卖店，并赎回旗下品牌Versus的特许经营权。逐渐，Versace品牌焕发出新的生机。如今，Versace在资产保护议题上的关注点放在了品牌保护上，特别是对假冒伪劣产品的打击。Ferraris说，公司一直在监测并打击网上的假冒伪劣产品交易。“就像巴里·索南菲尔德的影片《飙风战警》（Wild Wild West）那样惊险。”他说，“在这个虚拟的、没有边际的世界里，任何人都可以逃离传统的监控系统。”

   为了抵制假冒伪劣产品在网上的泛滥，Versace正在考虑为产品加注防伪编号，方便顾客在官网上查询所购产品的真实性。“造假商贩正在侵蚀你的品牌，他们消减了品牌和产品的质量，甚至有可能摧毁你苦心经营的事业。事实就像我说得这么严峻，一点都不夸张。”他说。OTB集团旗下有Diesel、 Maison Martin Margiela和Marni等品牌，其首席执行官 Stefano Rosso在会上提到：投资Maison Martin Margiela这样相对小型的奢侈品牌是OTB集团区别于其他奢侈品集团的特征。“集团通过投资努力扶持品牌，”他说，“但最大的错误是以投资者的身份干涉并修改品牌的DNA。支持品牌是重要的，但保持她们各自的灵魂和DNA也是重要的。”