奢侈钟表行业在中国已入寒冬?(图)

　     随着今年政府反腐政策的推行，奢侈品行业销售在一定程度上受创，高级制表就是其中之一。此前，LVMH 集团钟表部门主管 Jean-Claude Biver 预计今年瑞士手表增幅为4%-6%，显然今年2.7%的增幅和这个预估差距很远。而国内经济增长率从前几年的两位数下降到7%的预期值。前不久香港占中事件对奢侈品行业也带来了不小冲击，要知道全球20%的瑞士手表销售量来自香港。

　　除了我们提到的这两大原因，还有一些其他因素似乎对于奢侈钟表行业也造成不利影响。包括一些中等品牌腕表的崛起，智能手表的推出和流行等等……从早些年中国消费者在香港或者国外疯狂购物(这里的物一般指奢侈品)到近些年相对疲劳放缓的消费，以及新消费形式和年轻消费群体的出现，奢侈品行业包括奢侈钟表行业在中国显得势头不足。这一系列现象是否就表明奢侈钟表行业在中国已进入寒冬呢?万表世界小编觉得不尽然。

　    虽然奢侈钟表行业目前在国内销售情况不佳，但导致这种情况的原因是多方面的，同时也表明中国消费者的消费意识在转变。而这种意识的转变则需要品牌做出相应调整来适应它。

　　我们发现钟表行业独立小众品牌逐渐被成熟消费者认可并接纳，而这并不代表小众品牌就称不上奢侈品。事实上，因为独立制表的手工技艺和限量原因，很多独立制表品牌定价都非常高。相比传统的奢侈钟表来讲，它们才算得上是真正的奢侈品。所以说，各大制表商除了拼技术还要在工艺上多下功夫，精工打磨，花时间做几款限量款腕表看来也合乎常理了。

　　值得高兴的是，我们的消费者意识在转型，国人们对于送礼开支和个人奢侈消费逐渐削减。还值得一提的是，电商正在慢慢改变新一代消费者的消费习惯。所以说，瑞士奢侈制表品牌想要在中国继续发展立足，除了广告和专卖店，也要试着接地气慢慢转型，比如玩一玩O2O模式。

　　再者，新锐消费人群对于大品牌瑞士表并无太大感受，他们只追求潮流、个性、时尚，并在意性价比。也许只有到了一定年龄，有了身份地位才能体会到机械表的独有魅力吧。当然，奢侈品制表品牌在这一点上是不会妥协的，因为它的表就代表身份地位，象征着品味。

　　不过我们也不能忽略一个事实，即使奢侈钟表行业目前看上去形势不大好，但贝恩公司发布的最新奢侈品报告显示，中国奢侈品市消费额占全球总额29%，远远超过美国的22%和欧洲的21%。有理由相信，奢侈钟表未来只要调整好方向，在中国一样可以走得长远。