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作者： 信息中心 来源： 福布斯中文网 时间： 2015-1-19 |
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去年上半年有不少有关Eleven James的新闻报道，这是一家拥有相当新颖理念的新公司，特别是它和奢侈腕表有关。该公司的理念相当简单：租赁腕表。这和百达翡丽（Patek Philippe）那句著名的广告语“你从来不是拥有百达翡丽腕表，你只是在为下一代照料它（You never own a Patek Philippe, you merely look after it for the next generation）”所表达的完全是背道而驰的理念，它弱化了高级腕表可以传承下去的品质。不过，它倒是和Rent the Runway网站的时尚理念一脉相承：女性消费者可以在这家网站上以低廉的价格租赁到设计师品牌的裙子和礼服。 不过别搞错了：Eleven James并不出租时装。这家公司出租的是奢侈品——以你能够承受的价格，有时候又不是那么能够承受的价格——取决于你对奢侈腕表的痴迷到了哪种程度。 Eleven James背后有多重理念。首先是，租赁腕表能令那些买不起高端奢侈腕表的人有机会接触到它们，让他们能体验它们并喜爱它们。其次，租赁腕表能剔除实际购买时的“恐惧因素”。消费者可以租赁并佩戴一段时间，来决定一款腕表是否是合适的购买对象。再次，这种模式能使租赁者在一整年的时间内向正确的对象展示多款腕表——从而展露他们对腕表的热情。 Eleven James根据不同的订阅费用提供几个不同的租赁档次，为的是让各种类型的腕表佩戴者都能加入到这个项目中来。其中一个档次包括沛纳海、劳力士、万国等腕表品牌，最高的那个档次则包括百达翡丽和江诗丹顿等品牌。 值得注意的是，Eleven James只通过自己的机制向消费者出租腕表。这就是说，这家公司并不直接和任何腕表品牌进行合作。事实上，它所做的恰恰有损于腕表品牌的利益——后者的目标是尽可能多地售出腕表。作为一名报道腕表和珠宝行业新闻的记者——仅仅是这一个因素就差点让我放弃了报道这家公司。不过，记者的好奇心还是最终胜出了（一贯如此），我决定一探究竟。 如此，我试用了该公司的服务，想看看它到底是怎么运作的。我必须承认，这项服务令我惊喜。我试用的是为期三个月、每月更换一款腕表的中档租赁服务。从一开始，这项服务就令人满意。报名之后，Eleven James就会分派一名专员给你。这名专员可以通过电话或电子邮件进行联系，他会回答你有关这一项目或腕表的任何问题，会在到期日之前提醒你归还腕表，也会通知你下一块腕表将在何时送货以便你进行收取。这一体验是全方位的“10分”。 在你注册时，你会被要求填写一份有关你对腕表喜好的问卷，比如是喜欢常规表带还是手镯式表带，什么颜色，想要什么功能等等。作为一名喜爱机械式腕表的女性，我很清楚自己喜欢佩戴男式腕表。 至于我每月收到的腕表，我也非常满意。尽管Eleven James可让你指定一个品牌（如果他们有这个品牌的腕表，就会寄给你），我还是选择了让他们给我惊喜。第一块腕表是格拉苏蒂的Original Senator Sixties，这是一块德国制造的腕表，一直以来我都对它不甚感冒。不过，那一个月，它倒是为我吸引了不少目光，并令我重新考虑：或许它是一个不错的新投资对象。 我收到的第二块腕表是爱彼皇家橡树，这是又一块超级美貌的腕表，吸引了众多目光。最后是沛纳海PAM 086 Luminor Marina，这是一块足以让任何对沛纳海有好感的人心跳加速的腕表。有意思的是，尽管我一直都是沛纳海的超级粉丝，这一次对这块腕表倒是感觉平平。它没有前两块腕表的那种派头和经典之美。不过，青菜萝卜各有所爱，世界本应如此。
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