时尚规则在上海、悉尼、东京和罗马的大街小巷随处可见，尽在眼前。 Swatch为了充分展现2005年春夏时尚的设计理念，将位于上海市淮海路的全国首家旗舰店以「亚马逊日出」为主题重新装扮。被改装为南美州亚马逊流域的店铺二楼让您身在都市却如临原始丛林，充分体验到最新一季春夏流行时尚元素 ─ 动物皮革和热带雨林的自然之美。Swatch 2005春夏时尚是具有预示性的超前系列，代表最新流行趋势和未来走向，颜色丰富，金属光亮闪烁，皮革、亮金属和超酷表面材质的Swatch新系列穿梭于繁华都市。时尚设计进入我们的生活，缠绕在擦身而过的陌生人的腕上，令人注目。
　Swatch今季呈现的是色彩鲜艳丰富，闪闪发光，令人心情轻松愉快的新系列。它是传统与创新的结合：经典的塑胶材质，彩釉，精钢、皮革和合成纤维在自然与高科技的色彩中融为一体。日出时浓密的丛林中充满明绿、粉红、深红、黑、橙色，使涉猎的兴奋更加高昂。他们已出征，奔跑，巡游，追逐下一个目标，来自Swatch的2005产品系列。