全球化品牌是深圳展示给世界最好的城市名片，2018年适逢改革开放40周年，借此契机，深圳市对外宣传和国际交流合作信息平台“CityPlus 城市+”、深圳工业总会与深圳特区报联合策划组织“深圳智造，全球生长——深圳品牌的国际化故事”融媒体系列报道，以战略与战术双角度观察深圳品牌的国际化之路，以商业和人文两方面重构深圳智造的全球化语境，推动品牌国际化传播与城市国际化发展的共鸣与深度融合。
钟表行业协会
品牌上榜缘起
成立于1987年1月16日，深圳市钟表行业协会是深圳最早成立的工业行业协会之一。
31年来，以“依靠企业，面向政府”为宗旨，以“聚、变、推动企业持续成功”为目标，致力于搭建钟表业的服务体系，建立起深圳市重要的优势传统产业并促成其“转型精密制造升级区域品牌”，荟萃了中国众多名牌钟表企业。
随着改革开放的深化与产业结构的升级，协会充分发挥社会组织职能，积极引导产业“国际化、品牌化、时尚化”发展，引领企业积极主动“转型”，参与国际合作、国际投资，促进深圳钟表品牌从“比较优势的制造”向“集聚优势的品牌”升级。
品牌故事向全球传递深圳智造的“时间文化”时代的步伐向前迈进，时间的流逝一去不返，今年是深圳特区成立38周年，踏着“深圳时间”的节奏，记录着“深圳速度”，见证了“深圳奇迹”……
2017年SZWA三十周年庆典晚宴
深圳钟表产业形成于特区创建之时，经过30多年的发展迈上了转型升级、创新融合的发展之路。
朱舜华 深圳市钟表行业协会会长：时间对于每个人来说都是公平的！对于钟表人来说，把握时间脉络的发展有着更深层的含义。
成立31年来，深圳钟表协会以“时间文化”为元素持续探索与创新，引领更多深圳本土钟表企业向“时尚科技”转型，向人工智能延伸发展智能可穿戴产业，向其他制造业输出精密智造能力，为全球消费者传递深圳智造的“时间文化”。
让世界记住“深圳时间”
1988年2月，朱舜华来到了深圳市钟表行业协会，成为第一个专职工作人员。30年来，他与深圳市钟表行业协会一起成长，多次组织企业跨出国门，参加瑞士巴塞尔钟表展，在世界最大的钟表展会上展示深圳钟表产业的实力，在推动深圳与瑞士之间的深度合作过程中不断刻画着“时间的印记”。
2011年瑞士钟表基地现场签约
改革开放初期，深圳钟表与其他制造业一样都在做国外品牌“三来一补”的代工，缺少自主的技术与标准，处于产业链的低端，这大大削弱了深圳钟表在海外竞争的的优势，利润空间不断被压缩，制造业成为“劳动密集型”与“低附加值”的代名词。
随着钟表制造业产业的壮大，深圳打下了扎实的产业基础，对质量和品牌的认识也逐渐提升。
朱舜华 深圳市钟表行业协会会长：从1990年开始，我们就尝试带着深圳钟表走出去，去参加国际上出名的展览。去香港、瑞士、德国、英国、日本、韩国……在比较中思考与自我提升。
如何使深圳钟表在国际市场上有一席之地？朱舜华指出，这与其品牌美誉度的提升密不可分。加大技术创新投入力度，提高设计水平，加强消费者需求研究，不断深耕细分市场，在深圳创新基因的激发和深圳质量、深圳标准的引领下，钟表企业开始寻找国际化的新出路。
带着深圳钟表走访世界各国
与此同时，在深圳市钟表行业协会的引领下，深圳不断加快建立钟表产业集聚基地，并在全市建立起“产业推广、技术创新、信息研究”3大体系21个产业服务平台，为钟表产业创新营造了良好的环境。
第十三届中国钟表高峰论坛
从2011年开始，深圳每年还定期举办“中国·钟表文化周”，今年“首届深圳时间文化周”以展会、论坛、公益等形式多维度、多角度展现“时间的永恒魅力”。
时间文化周开幕式现场
正是因为对于打造品牌的持续投入与不懈坚持，飞亚达、天王、依波、霸王、雷诺、星皇等深圳钟表品牌逐渐被人们所熟知。
据悉，深圳市拥有钟表自主品牌170多个，品牌占有率在国内达到6成；在国内12个钟表驰名商标中，深圳就占了8个；深圳光明新区的钟表集散地“时间谷”，也成为了国家外贸转型示范基地。中国十强钟表企业，有7个在深圳。
第十三届文博会时间谷创意港活动
深圳现有钟表生产企业1000多家，这些企业涉足精密加工设备制造、机芯、表带等产业链以及研发、设计、制造、检测、精细化处理等价值链，年产量、产值、进出口量均占到了全国的半壁江山。
以“时间文化”为元素的探索之路
位于光明的深圳市钟表产业集聚基地，一栋栋新建筑在绿树鲜花环绕下，显得生机勃勃，其中一栋建筑外立面上，一个巨大的时钟造型 “流淌”而下，充满了现代艺术感。这里就是：时间谷，同时也是“全国钟表产业知名品牌创建示范区”。
2015年6月，时间谷“TimeValley”正式挂牌确认，深圳钟表品牌也逐渐瞄准“时间文化”的全球品牌，成为深圳钟表产业30多年发展史上新的里程碑。“时间谷”被深圳市定位为优势传统产业钟表和未来产业智能可穿戴设备的“创新、创业、创客、创投”孵化器、加速器，承载着深圳乃至中国钟表业和智能可穿戴产业的未来。
时间谷挂牌仪式现场
”代表时间的钟表产品，饱含历史和文化。”朱舜华说，时间谷将作为深圳时尚科技产业的聚集地，不仅全面展示精密制造能力，加强跨界合作，打造智能产品基地，还将创建钟表博物馆，建设钟表文化广场，以钟表文化推动全球化品牌深度和广度建设。
采访过程中，朱舜华始终强调一个永恒的理念：传递美感。在研习了世界众多经久不衰的时尚品牌之后，朱舜华说道：
朱舜华 深圳市钟表行业协会会长：深圳钟表业不仅注重技术研发，更要与时尚融合，向时尚科技进发，力争成为消费品升级和国际化布局的开拓者、领军者。
在与国际合作方面上，深圳重点与瑞士、法国合作，借助瑞士的时间品牌、精密制造，法国的浪漫时尚与深圳的前沿科技充分融合，探索出一条适合深圳特色的产业发展道路。
瑞士国家创新园与时间谷签订战略合作协议
中日钟表文化的交流活动近期也将会重启，通过跨界的创新设计大赛以及与科技结合的智能穿戴展示来凸显活动亮点。
朱舜华 深圳市钟表行业协会会长：钟表文化是近五年来深圳钟表展向大众传递的核心要素，每个品牌与都有自己独特的文化艺术，瑞士展示“独立制表人”的核心文化、德国展示其“工匠”文化，法国展示其“时尚”文化。
媒体可以创造一条最广泛最直接到达受众的渠道，品牌知名度的提高少不了媒介的推动。朱舜华自豪地谈起了他以杂志出品人身份去参加国外展会的难忘经历：
朱舜华 深圳市钟表行业协会会长：国内知名的时尚杂志刊登的都是以国外大牌为主，为了打破这个垄断，《MOMENT时刻》杂志因此而诞生了。
他坦言，这个身份使他能够多维度实时了解行业的动态、更加透彻了解钟表行业未来的趋势与走向。《MOMENT时刻》是最早将时尚、专业引入行业读物的刊物之一，20多年来，它以“钟表业产经杂志”的定位，运用传播时尚、推荐品牌的手法，启发和引领行业社会化的适应能力。
《MOMENT时刻》杂志
通过拓展自身的传播途径以拉近与消费者的距离，深圳钟表协会引领更多深圳本土钟表企业向“时尚科技”转型，向人工智能延伸发展智能可穿戴产业，向其他制造业输出精密智造能力，最终向全球消费者传递深圳智造的“时间文化”。
“时尚+科技”营造品牌新未来
今年6月20日，2018年深圳钟表展呈现给世界一个全新形象：“时间文化周”，从多维度、多角度展现当代时间文化。历经29年的沉淀，从中国（深圳）国际钟表展升级为“时间文化周”，这正是深圳传统产业创新升级的一个缩影。
朱舜华在时间文化周致辞
时尚为科技注入美丽、科技为时尚注入活力，融合为传统钟表品牌全球化发展带来了新契机和新启迪。作为首届时间文化周的见证者与推动者，朱舜华一直在思索如何让全球消费者衷情于深圳钟表。 他认为，互联网信息化时代将开启钟表产业界探寻时尚创意文化的旅程，也在为深圳未来产业的创新发展探路。
朱舜华 深圳市钟表行业协会会长：钟表行业是精密制造与文化内涵深度融合的领域，钟表产品是品牌价值尤为显著的消费品，兼具时尚特性和文化内涵凭借创新驱动，深圳钟表不断自主研发，在设计创新方面不断取得突破，相继获得国际设计大奖，从过去的加工制造实现了向培育品牌、进而跃升为时尚科技产业的转型。
在朱舜华看来，科技时尚正加速迈向数字化，场景化将是未来万物互联及数据采集考虑的重点，智能可穿戴设备契合未来钟表行业发展趋势，而深圳钟表业正在引领新一轮科技、时尚、文化的品牌升级。
中国/深圳国际钟表展
他分析称，深圳钟表产业链完整，形成了包括精密加工设备制造，机心、表壳、表盘、表带以及芯片、电路板、微型步进电机等完整产业链，以及研究开发、外观设计、加工制造、试制检测以及表面精细化处理、材料改性等价值链。
不仅如此，深圳拥有良好的可穿戴设备生态环境，是全球智能手表的产地。深圳依托精密制造、移动通讯、IT电子、工业设计、时尚品牌以及国际市场等综合产业基础，具备全国最完备的智能穿戴产品产业链，同时向全球产业价值链高端迈进。举一个最直观的例子，深圳创业公司，基本上从图纸设计好，一周之内就能拿到可测试的产品，这在世界上任何一个国家都是难以想象的。
海外案例
1.
依波在“钟表之乡”开设专卖店
2010年7月，深圳本土钟表企业依波在瑞士卢塞恩开设第一家专卖店，这也是深圳钟表首次将专卖店开到世界钟表之乡，由此迈出了深圳钟表品牌追赶世界顶级品牌的坚实一步。
在专卖店揭牌仪式上，依波表创始人陶立坦言，进军欧洲，既是巧合，又是必然。在金融危机的背景下，很多瑞士钟表品牌遭到冲击，迫切需要引入合作者帮其渡过难关，而依波也正需要借助外力实现其国际化品牌战略，于是毫不犹豫地抓住机遇。
早在2008年，依波就通过注资瑞士钟表品牌Codex（豪度）获得控制权，双方共同合作开发新品，并使用豪度品牌标志，借此主打国内、国际两个市场。目前，Codex豪度表已经在国内、国际两个市场取得不凡业绩。比较遗憾，由于集团业务的调整，该店于2015年与豪度品牌一起出售给其他钟表企业。
2006，深圳另一个钟表集团飞亚达，也是通过合作、注资、控股等过程，收购了瑞士日内瓦“艾米龙”品牌，并在瑞士主要的产业园内，建立了自己在瑞士的机芯制造基地和品牌运营中心。艾米龙近5年，在融合中西、加强中瑞文化交流的努力下，品牌保持了每年20%以上的高速增长。
2.
瑞士首都伯尔尼因钟表结缘深圳
朱舜华 深圳市钟表行业协会会长：瑞士以钟表而闻名全球，而钟表行业也是深圳的传统优势产业，这是两地最初的共同语言，但之后的共同语言就越来越多，拓展到科技创新、经贸投资和文化教育等多元领域。
深圳成为伯尔尼在全世界的第一座友城富有深远的意义，经过近三年十多次往返于深圳与伯尔尼，通过不同场合的城市推介和产业对接，让“深圳形象”在伯尔尼深入人心，也让伯尔尼看到了“深圳机遇”，我很自豪北欧名城瑞士首都伯尔尼正是因为深圳市钟表行业协会而结缘深圳的。
2015年2月，深圳与伯尔尼州正式签署友好城市协议，除了推动在钟表领域的合作外，双方在精密制造、金融、医疗器械、生物健康、智能穿戴、绿色环保等领域开展广泛交流和实质性合作。
深圳市与伯尔尼州建立友好城市关系签约仪式
3.
国际知名设计大师抛来橄榄枝
一款精密机芯，中西设计大师“同题作表”，让海外消费者通过这款产品了解中国、知晓深圳。2017年，一款印有深圳设计师张建民和国际工业设计大师Michael Young（迈克尔·杨）名字的腕表获得了2017年德国iF产品设计金奖（全球每年仅75个，国内腕表界目前唯一的iF金奖），这是两位设计师的第一次合作。
中国原创设计师品牌 CIGA Design 与国际知名工业设计师
Michael Young 的跨界新作——玺佳机械表 MY 系列
说起与迈克尔·杨的渊源，张建民告诉记者，“在第三届深圳国际工业设计大展上，迈克尔·杨看到了我的作品，他非常喜欢，于是通过工业设计行业协会找到我希望合作一款手表。过去我们总是邀请国外的设计师为我们来做设计，现在是国际级的大师主动要跟我合作，于是我们做了一个很有趣的尝试，东西方设计师，基于同一品牌，同一机芯，分别呈现在东西方文化下对时间和手表的不同理解和表达。”
作为深圳设计师，张建民认为，在全球钟表行业中国一直处于“中国制造”的OEM阶段，虽然是全球生产大国，但是在国际上叫得响的民族自主品牌却少之又少。“移动互联时代，80后、90后成为消费的新生力量，个性、简约、时尚成为审美热词，中国钟表品牌的突围缺口就在这里。”
采访记者／孙锦
深圳特区报首席记者
从事外事及国际化新闻报道16年，曾采访30多位外国元首、20位国际组织领导人、40多位国际名城市长、10多位世界知名大学校长、20多位跨国公司CEO……其中包括德国总理默克尔、联合国教科文组织总干事博科娃、联合国副秘书长华安·克洛斯、美国洛杉矶市市长、康奈尔大学校长等等。开设有以深圳创新与国际化为主题的全媒体个人栏目《外眼》。
受访人／朱舜华
深圳市钟表行业协会会长
深圳市国际交流合作基金会理事
现任深圳市钟表协会会长、深圳市时间谷控股投资有限公司董事长。1988年2月起，历任深圳市钟表行业协会总干事、秘书长、副会长、执行副会长等职务。2015年任深圳市智能穿戴产业联合会创会会长。
专家点评
受邀点评专家／牛华勇
博士 北京外国语大学国际商学院院长 副教授 硕士生导师
中国企业国际化研究中心主任，中国企业管理学会常务理事，全国高校商务管理硏究会常务理事，全球著名商学院认证体系 ACBSP联盟中国区顾问，腾讯公司《腾云》杂志“云中智库”成员。长期为《中国经济周干刊》、新浪财经等撰写专栏文章。主要研究包括经济转型、可持续发展、产业金融、教育国际化等专业领域，工作足迹遍布全球逾二十个国家。
深圳和时间之间，有一个重要的故事，是这个时代所无法逾越的，那就是特区建制之初，闻名全国的“时间就是生命，效率就是金钱”！
钟表行业一直以来都是以瑞士和日本为代表的以精细著称的发达国家主导的行业，中国在这个行业中，除了贴牌，就是一些相对低端的大众产品。
传统上，这个市场难以进入，是因为整个市场对于成熟品牌的依赖，这是经济学上较为典型的垄断竞争市场，其高端市场，与艺术品、奢侈品市场相当接近。也就是说，并不是你有质量过硬的产品，消费者就会青睐。
品牌对市场的垄断，是通过质量、历史、传统甚至故事来进行的。早期的中国钟表行业，完全满足于贴牌生产和低端市场，并非我们造不出品质一流的产品，而是所有这些品质一流的产品，如果要提高其市场价值，就必须依附于某个欧洲或者国际品牌。深圳钟表行业协会，最早看到这个问题，并且在一步步地寻找突破口。
在深圳市钟表行业协会的组织和协助下，深圳的钟表企业经过了“报团取暖”—“组团出海”—“走向未来”这样三个阶段，并且在品牌国际成长的道路上，找到了两个出口。一是面向欧洲高端品牌的直接收购与竞争，利用我们的市场优势，与他们的品牌优势进行合作，这是一个典型的双赢战略。二是直接思考如何跨越现在的阶段，进入以数字化为导向的新时代，研发属于下一代人的新产品，在这一领域，全球的钟表企业都是平等的，关键是看谁最先找到未来时间的表达形式。
尽管我们无法回到过去，但我们可以抢占未来，这就是深圳时间的魅力！
关于系列专访
全球化品牌是深圳展示给世界最好的城市名片，借第二届深圳国际品牌周之机，由深圳市国际交流合作基金会、深圳工业总会发起，特邀深圳特区报首席记者与数十家深圳知名国际化企业共同为深圳改革开放40周年献礼，讲述国际化品牌与经济特区共同生长的故事，致敬伟大时代，致敬工匠精神。
来源：CityPlus城市+
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