随着Z世代逐渐成为社会消费主力以及5G时代的到来，消费者的行为轨迹也在不断发生变化，“双微一抖”成为了品牌与消费者沟通互动的关键接触点。新媒体营销以其双向互动、直接销售、扩散式获取、反馈周期短的特点，渗透于以中青年为主的用户群体。
不久前，iiMedia Research艾媒咨询联合IMS发布了《2019中国新媒体营销价值专题报告》，深度解读中国新媒体营销的价值与未来发展。
核心观点
新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲。
2019年，移动社交用户规模预计达到7.8亿，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础。
在新媒体营销广告形式投放占比分布方面，视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%，增长趋势迅猛。
用户对新媒体营销接受度高，趣味互动性成用户关注点。
超过七成用户认可新媒体平台营销广告且分享意愿都偏高。新媒体用户对新媒体营销广告态度更加宽容，其中短视频广告的接受度达43.5%。
另外，近半数的受访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性，未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破。
5G助推视频行业发展，短视频或成未来新媒体营销主流。
5G行业发展进一步推动直播与短视频行业的变革。而视频营销展示直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合，在大数据以及人工智能技术的加持下，短视频营销有望成为新媒体营销主流方式。
运营 / 时刻传播
报告来源 / 艾媒报告中心
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