根据BCG研究报告预估，中国18-35岁的“新一代”消费者将贡献未来69%的消费增量(2016-2021)。在抖音平台上活跃着一群关注奢侈品、喜欢时尚的年轻人群。他们高度年轻化，89%年龄不足40岁，他们更自信、更自我，有着不一样的消费理念及时尚态度。更重要的，即使在“消费隔离期”，他们中近六成仍旧保持着积极消费意愿，我们把他们称之为“新奢族”。
他们更早拥有奢侈品，第一次拥有奢侈品的平均年龄为22.5岁，他们追逐的奢华是一场从悦己到唯己的进化；他们有着自我冲突的时尚观：追求高级，又寻觅认同，62%新奢族喜欢购买有设计感、有特色的单品，47%喜欢购买经典热门款；他们活跃于短视频内容平台，平均每人关注37个时尚博主，20个明星.......
那么在日益增强的中国消费市场，有哪些内容方式可以引领并影响新奢族？奢侈品品牌该如何与个性鲜明独具特点的新奢族沟通？
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