春节期间，小红书带货直播场次占整体直播的25%左右，相比2020年9月，带货直播场次占比几何式上升。直播日均商品点击率为17.53%，同比其他平台，小红书直播间的互动情境更能激发用户的消费心理，具有强引导性。小红书电商直播呈现强劲的消费升级趋势。
在保持高客单价的基础上，商品品类向全行业化快速发展。服饰、美食、母婴等品类商品直播间上架率均超过5% 。快消类产品由于单价相对较低但消费频率高，且不存在技术壁垒品控相对稳定，消费者更换惯用品牌的试错成本较低，是主播与用户通过 尝新购买建立信任 的主要方式 。但价格优势并非小红书直播的唯一卖点 。以美妆行业为例，具有经济优势的小红书用户愿意尝试新奇的彩妆产品，但普遍对护肤类产品提出更高要求，并愿意付出相应安全溢价......
千瓜数据独家推出《2021年小红书电商直播趋势报告》，基于2020年春节期间小红书直播数据，通过直播大盘数据概览、品牌自运营探究、直播观众画像、直播达人洞察等方面，前瞻2021年小红书电商直播趋势和解决方案。
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