清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》。报告认为，在政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型四大d动力的助推下，博物馆文创产品市场正蓬勃发展。

越来越多博物馆入驻电商平台，品牌与博物馆跨界合作层出不穷。今年3月，《国家宝藏》和天猫推荐的20多个品牌展开合作，在其“你好历史”天猫旗舰店推出了花瓣胶带、收纳盒和眼罩等多款文创新品。苏州博物馆江南四大才子这一IP与天猫上的8款茶品牌进行跨界。在刚刚过去的七夕节活动中，中国探月和棒棒糖品牌crafted进行了跨界合作，在天猫推动下，这个系列的商品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就爆卖了10万份。

报告中还认为，与博物馆的跨界合作对于品牌商而言具有四大价值：

价值一：博物馆IP溢价明显，为品牌直接带来客单价提升；

价值二：博物馆跨界p品牌拉新效果显著；

价值三：博物馆跨界助力品牌客群年轻化；

价值四：文化加持，p品牌调性提升。

运营 × 时刻传播

来源 × 清华大学文化经济研究院&天猫新文创

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