双11走到第13年，已经进化为一个全社会共同的节日。随着直播、短视频、拼团等新模式的出现和新型平台的兴起，双11的参与者不断增多，业态更加丰富。

今年双11如美妆等品牌认知度强的预售爆发更强劲，整体预售对比往年更加产品导向，因此品牌力是商家取得预售阶段GMV爆发的第一敲门砖。

作为“互通互联“及”“反垄断”之后的首个双十一，在品牌企业侧又会有哪些变化？商家的心声如何？亿邦动力邀请多家品牌商进行深入调研，从数据视角带来关于双11的全新洞察：

运营 × 深圳市钟表与智能穿戴研究院

报告来源 ×亿邦智库

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