节日营销向来在品牌传播中扮演着必不可少的「好搭子」角色。借助节日自带的情绪氛围与文化语境，品牌不仅能够在高关注节点集中释放传播声量，也更容易与消费者建立情感连接，在一次次的节日互动中逐渐沉淀品牌心智。
对品牌而言，节日既是商业竞争最密集的营销时刻，也是文化表达与公众情绪交汇的重要场域。
SocialBeta连续第五年推出节日营销趋势系列报告，根据SocialBeta案例数据库统计，今年节日营销相关案例约占全年收录campaign总样本的四成，比例高达41%。
无论是传统节日的持续焕新，还是新兴节点的不断涌现，节日始终是品牌集中释放创意、展开差异化表达的重要舞台。其中真正关键的，不在于节点本身的大小或新旧，而在品牌如何重新理解并定义每一个节日对于当代个体的意义。
运营 × 深圳市钟表与智能穿戴研究院
报告来源 × SocialBeta
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