“中式腕表”探寻文化根基

        中国已经无可争辩地成为瑞士高端腕表最重要的市场，面对这个多元化国家，各大品牌都需要对当地文化和顾客喜好进行深层次的了解，演绎颇具内涵的“中国故事”。在营销方式上，他们讲究与中国文化相结合，努力以平易近人的方式和中国消费者拉近距离。而在腕表制作上，强大的中国市场加之中国传统文化对制表匠人的诱惑，令其最新发布的“中国风”腕表，更完全、更彻底地向中国文化致敬。

“中国故事”升华

        在今年的巴塞尔表展上，宝珀推出了一款中华年历表，此款腕表表盘布局精致，时针、分针及标准日历跃然盘上，更融入中国传统历法中的重要计时元素，如十二时辰（二十四小时）、农历日期、农历月份（结合闰月显示）、十二生肖年，甚至包括五行元素和十个天干。宝珀还特意为该款腕表制作了中国味十足的视频短片，在水墨山水之间，故宫大门徐徐打开，宝珀的中国故事由此开始。短片以动画形式，配以古筝乐，演绎了柔美而温婉的中国风。

        而豪雅新推出的中国太极手表同样意境悠远。从整体看去，设计师以表盘中心和3点位置连线的中点作为太极图的中心，以镶嵌的黑钻和白钻作为太极图的底色，这种强烈而醒目的对比一直延伸到表圈上。表盘的非对称设计让人想起中国苏州古典园林，比刻板的对称设计更富有灵动的艺术。

        “以往，腕表上的中国元素多为在表盘上使用雕刻、珐琅等艺术，绘出龙凤、地标性建筑或者十二生肖等图案。如今，这些瑞士腕表品牌已经不满足于简单使用图腾或中国文字的概念，而是从中华五千年的历史中深入挖掘，表达了他们对东方文化的深深敬意。可以说，他们对于中国传统文化的理解已经升华到一个全新高度，看过之后，身为中国人会反思自己于本国传统文化的态度。”钟表爱好者李澜如此评论道。

处于培养期的腕表文化

        近日发布的一份《中国高端腕表报告》显示，近几年来，中国高端腕表的消费市场一直呈现高增长态势，各品牌高端腕表在国内销售增长率都在40%以上，按照同样增长速度，2012年，各大腕表品牌在国内销售量有望超过12万块。而加上境外购买数量，中国消费者2012年高端腕表总购买量将超过20万块，成为不折不扣的全球第一大高端腕表消费国。“奢侈品在中国市场，跑得最快的就是钟表，中国人有五千年文化渊源，因此最能明白钟表的深切内涵。”路易酩轩钟表珠宝中国区总经理翁秉娴信心满满地表示。

        伴随着高速增长的是整个市场的种种不成熟，这也是众多品牌花心思讲述“中国故事”、培养和建立品牌文化的原因所在。“在这个市场上，我们还有很多事情要做。只有在中国市场上传播文化，才能得到可持续发展。”宝玑表中国区副总裁卢克勤告诉记者。作为一个善于讲故事的品牌，宝玑表在中国举办过很多文化与艺术展览，并取得了良好效果。“我们曾经举办过‘宝玑表与名作家’的展览。有一位中国参观者说，‘我有全套巴尔扎克的著作，我得回去翻翻看，找到小说中描写宝玑表的那段文字’。这种讲故事的方式容易激起中国观众的好奇心，接下来，他们自然而然地了解到宝玑的历史。”

融合的艺术

        老牌瑞士钟表商在中国扎根多年，已经拥有广泛的知名度和良好的美誉度。与初期进入中国市场靠杂志或者电视上打广告不同，如今，他们更多地通过建立长期展馆、打造为公众开放的艺术中心，努力与本地文化相结合，拉近与中国人的距离，述说不同版本的“中国故事”。

        早在去年，斯沃琪集团便在上海的中心地带外滩打造了一个特别的空间——斯沃琪和平饭店艺术中心，里面包括18个工作室及客房，供世界各地的艺术家在此生活并创作，并提供了艺术展览空间。近期展出的是“宝玑首枚腕表诞辰200周纪念展”。“首先，从选址来看，外滩本来就是一个东西方文化交融之地，斯沃琪集团将艺术中心选址于此可谓意义深远。其次，外滩游人如织，通过各种向游人免费开放的艺术展，品牌完美呈现了来自瑞士的钟表生活，诠释了属于品牌的生活方式。”李澜说。

        同样在外滩，劳力士将全球唯一的品牌体验中心“劳力士世•界”开设于此。自去年9月份开张以来，这里每天接待络绎不绝的参观者，已经与玉佛寺、外滩及和平饭店一同成为非常值得一游的景点。据负责该项目的俞小姐介绍，空间占地面积超过800平方米，分为一个永久性的体验厅和一个临时展示厅，临时展示厅中轮流展出劳力士与探险、大师杯、中国艺术家等主题展览；而永久性展厅内，则通过图片、视频等形式为公众带来全方位的互动式品牌体验。

        无论是来到中国行销，还是将中国文化呈现于来自欧洲的腕表之上，要将这种“融合的艺术”发挥到极致绝非易事。斯沃琪集团在对和平饭店南楼进行修缮的过程中，既要完整保留原有的建筑风格，又要呈现出充满现代感的艺术活力，可谓颇费心思。而对于宝珀制表师团队来说，研发中华年历表，不仅面临着两种计时方法上的差异，还面临两种计时文化背后蕴含的东西方文化的差异。宝珀制表师团队参考了大量中国历法文献资料，同时邀请了日内瓦大学的中国籍教授及宝珀中国团队参与到研发过程中。在学习研究的过程中，制表团队渐渐理解了中国历法，并深深感叹于中国文化的博大精深。历经5年时间的研究和不断改进，方能呈现出该款中华年历腕表。