美国表VS瑞士表 “维夫朗”开启全球表业新格局

        别具一格的展台设计、时尚大气的腕表Show，贴心细致的互动交流……6月底，以“维夫朗”为代表的美国腕表品牌，在“第23届中国（深圳）国际钟表展”上成为焦点。在瑞士钟表独霸中国高端市场的当前，以“维夫朗”作为开路先锋的美国钟表，正以其大众化的品牌形象、贴合中端群体的市场定位、兼容并蓄的精良工艺在世界各国攻城略地，向瑞士表发起了强有力的挑战。

品牌定位：奢侈VS 时尚

        一提到奢侈品，钟表行业首当其冲的必属“瑞士制造”。世界排名前十的顶级名表有九款来自瑞士。其中包括百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、宝玑等的售价动辄几百万、上千万。百达翡丽表曾拍出过1100万美元的天价，“最高卖价”一直是江诗丹顿的经营战略之一。贝恩咨询的数据显示，目前钟表已占到中国奢侈品市场的10%。而在年销售额约30亿人民币的高档钟表市场中，瑞士表总共圈占着超过95%的零售份额。“奢侈”是瑞士表的典型标签。

时尚的“维夫朗”是美国白领阶层的最爱

        与之相反，美国表的崛起虽起步较晚，却因其时尚个性气质而日渐受到追捧。要么走运动休闲的大众化及实用路线、要么走优雅精致路线、要么就是某时装界时尚品牌或顶级设计师服装品牌涉足钟表业。其骨子里就与生俱来地拥有时尚、个性气质，就连奥巴马在2009年1月20日宣誓就职美国第44任总统的典礼上佩表也充满了时尚气质。“维夫朗”产品，无论是波罗的海系列、多瑙河系列，还是琥珀系列，凌动系列，都自然而然继承了美国表的时尚风格。

        “如果说瑞士表如同雍容典雅的贵族夫人，那么美国表则更像是奔放、时尚的年轻摩登女郎。美国表似乎并不是奢侈品牌，却一定是最具个性的时尚品牌。”钟表爱好者曾如此总结瑞士表和美国表的区别。

客户印象：成熟VS青春

        瑞士表的品牌定位注定将其客户锁定凸显身份、地位、财富，多为四十岁以上的成熟、成功男性。价格不菲的瑞士表，自然是富豪们彰显地位、身份和品位的必备元素。因而在中国这种高收入群体相对小众化的市场内，其高端奢侈品的定位成了一把双刃剑。

        而美国表体现的是精致、唯美、激情，为20-40岁之间的青春男女所喜爱，部分成功男士为了凸显自己的年轻态，也放弃瑞士表选择美国表。该品牌在中国市场的定价区间为1000元至2000元人民币，瞄准的正是年龄在20-35岁左右，充满青春活力的群体。

        “价格对我来说不是问题，关键是要符合自身形象。瑞士表虽然品质不凡，但感觉缺乏活力和激情，几经比较，我选择了维夫朗，戴上它后一举一动有青春飞洒的快感。”现年二十九岁，年薪五十万的安利大中华区某部门主管欧阳说。

精良的工艺成就了“维夫朗”杰出的品质

制表理念：保守VS开放

        瑞士钟表因其精良做工而闻名于世，但随着钟表制作工艺的不断改进，优势正在逐渐丧失，其对于钟表知识产权近乎偏执的保护也让自身陷入封闭保守。美国钟表虽起步较晚，却能放眼全球、兼容并蓄，吸收各国钟表制造业的精华。

        以“维夫朗”的主打腕表系列“女性的力量（花瓣）”为例，圆形外壳点缀的花瓣小钢件镶嵌了贝壳，以及表盘镶嵌的珍珠母贝字面均来自法属波利尼西亚大溪地海水贝壳产地；机芯来自瑞士RONDA；防水出自瑞士军刀NC工艺；皮带采用了意大利沙皇岳花小牛皮；而316L不锈钢带则来自日本株式会社YAKIN川崎等等。可以说花瓣系列女式腕表就向维夫朗其他系列腕表一样，融合了法国、瑞士、意大利、日本等国的精湛工艺和精美材质，其兼容并蓄的气质一览无余。

        瑞士钟表一直立足于高端，但随着消费群体结构的变化，其市场份额逐步萎缩。数据显示，2009年以来，瑞士表的全球销量萎缩了20%，而与此相反，美国钟表的市场占有率却在步步攀升，“维夫朗”年增幅更是始终保持在15%左右。由此可见，钟表界“美国世纪”已经距我们并不遥远。