中国奢侈品消费不降反增 “小富即奢”不可行

　　伦敦奥运中国位居奖牌榜前列，不仅展现出强大的体育实力，同时观看比赛的中国游客也以强大的消费能力让世界惊叹。据统计，奥运会期间，中国游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出了10%。尤其是奢侈品消费，中国游客购买力更是惊人，让饱受欧债危机影响的欧洲各大奢侈品牌赚得盆满钵满。在海外奢侈品消费呈下降趋势的今天，中国奢侈品消费不降反增。

　　欧美作为世界主要奢侈品牌的诞生地，一直以来都是奢侈品消费的主力军。然而，随着近年来全球经济增长放缓，欧美等发达国家对奢侈品的消费需求锐减。相反，中国却逐渐成为全球奢侈品消费增长最为迅猛的国家。据咨询机构麦肯锡2011年3月发布的报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年增长18%，到2015年将达到270亿美元，届时将位居世界第一。有分析人士指出，很多奢侈品品牌都盯上了中国庞大的消费市场，这说明中国人兜里有钱，不吝惜花钱。然而，把“消费额”前加一“奢侈品”作修饰，大把花钱多是为了炫耀，难免让人有些忧虑。

　　近几年，中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。一个经济尚不达的国家奢侈品消费为什么会有如此大的空间，这与现阶段中国文化和国人的炫耀性消费心理分不开。炫耀性消费概念最早由经济学家凡勃伦在其于1899年出版的《有闲阶级论》一书中提出。凡勃伦认为，要获得尊荣并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供证明。炫耀性消费，就是为财富或权力提供证明以获得并保持尊荣的消费活动。

　　当前中国人均国民收入才还不到4000美元，而且按照国际贫困标准，中国现在还有1.5亿人的贫困人口，一下子冒出这么大奢侈品消费人群，将中国打造成世界顶级奢侈品消费的国度，事实上存在着消费误区，也是国人价值观的一个误区。有关人士就中国奢侈品消费人群同西方发达国家作了比较，中国的奢侈品消费人群集中在40岁以下的年轻人，而在西方发达国家，40－70岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。就一个社会的财富占有规律来说，社会主要财富应该集中在40－60岁的中老年人手中，他们才是奢侈品消费的主体，而中国反常的现象是20－30岁的年轻人是奢侈消费品的主体，这其中不乏在校读书的学生，可见，中国奢侈品的买方市场是畸形的。毕马威发布的《中国奢侈品报告》显示，中国人消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，注重个人炫耀，属于商品驱动型消费。而在欧美国家，主要集中在房屋、汽车、家庭旅游的消费上，注重的是生活质量和情调。