瑞士表的中国寒冬

        近几个月以来，由于中央反腐力度增强、三公消费公开等政治因素，直接降低了瑞士高端手表的中国销售额

        “感谢中国市场”，这是斯沃琪、历峰等瑞士钟表集团高管曾经常挂在嘴边的一句话。就在今年3月，中国对奢侈手表的需求第一次超越美国成为世界第一。中国乃至整个亚洲市场对奢华手表的强劲需求，曾帮助瑞士制表业安然渡过全球经济危机。

        不过现在，中国市场却成为了他们焦头烂额的源头。

        瑞士钟表工业联合会的数据显示，今年9月，瑞士钟表的出口额为17亿瑞士法郎，比去年同期下跌了2.7%。中国市场同比下降了27.5%，其中香港下跌了19.9%。按价值计算，香港市场约占瑞士手表全球出口市场的五分之一，相当于美国市场的两倍左右。即使是金融海啸最为肆虐的2009年，来自中国的需求也没有像现在这样大幅下降过。

        Sarasin经济分析师 DELLA TORRE Alessandro DELLA TORRE Bee指出，瑞士手表在中国销量的下降与经济增速放缓有很大关系。美国《华尔街日报》也认为，瑞士手表销售下滑主要反映出中国经济减速，人们的消费方式不比从前。中国奢侈品消费市场已经发展了近10年，一线城市的奢侈品消费者已经逐渐成熟、回归理性。香港旅游发展局主席田北俊指出，十一黄金周，内地到港游客人均消费下跌25%，只有5000至6000元，而且消费品牌也更加多元化，相较于瑞士手表，中、日、新加坡等地的品牌也是不错的选择。

        此外，近几个月以来，由于中央反腐力度增强、三公消费公开等政治因素，直接降低了瑞士高端手表的中国销售额。虽然，购买奢侈品并不与贪腐画等号，但路透社报道称，中国约两至三成的珠宝、名表销售额与送礼相关。而且“表哥”杨达才等事件的发生，也使得中国社会加强了对权贵阶层消费的监督，使他们变得相对低调。

        一个不容忽视的现象是，在中国奢侈品市场呈现萎缩势头时，众多奢侈品消费者正移师欧洲、中东等海外市场，并成为当地购买力最强的外国游客。这也就不难解释，为何在瑞士手表整体销售额下滑的背景下，正遭遇债务危机的意大利、德国等地的销售额却能够呈现出增长趋势。数据显示，相较于2011年9月，意大利和德国的瑞士手表销售额分别增长了23.7%、31.2%，中东地区更是增长了31.8%，这其中，中国海外购物的贡献不容忽视。

        尽管在中国市场遭遇销售严冬，但瑞士制表商从来都没有放弃中国市场的打算，反而接连推出更能迎合中国口味的高档手表。这些商家知道，中国市场对其产品销售有着难以替代的影响。而且，虽然瑞士手表出现销售下滑趋势，但现在就断言中国钟表市场停止增长还为时过早。数据显示，与2011年10月相比，瑞士手表对中国出口额依然同比下降了12.3%，但与9月份同比下降27.5%已然有所回升。

        正如德勤企业财务合伙人Jean-Francois Lagasse所说：“主要出口市场增速可能放缓，是瑞士表业高管普遍担忧的问题，但中国及其他新兴市场仍存在继续开发的空间。”