双十一 不要赢了数据输了比赛

随着双十一的落幕，钟表各类销售数据也渐渐浮出水面，卡西欧以4680万元销售额再次摘得桂冠，宾格以2188万元夺下了亚军，国内知名品牌天王以1394万取得了第四名，去年创下1187万佳绩的海鸥今年以943万排在了第四名，然而大家最为熟悉的飞亚达仅仅以694万元排在了第八位；此时，人们不禁会为，宾格，何许人也？手表电商的春天时候来了，作为传统行业来说，是否应该果断的进入电商这个浪潮来；宾格这个不为大家所熟悉的品牌，似乎让业内大跌眼镜！

截止发稿前笔者从天猫上可以看到，宾格销售最好的三只表，分别为售价299.1元的商务自动机械男表，月销量1.6万只，售价为398元的全自动男士机械表，月销量1.3万只和186元的陶瓷女表，月销量为1.1万只；从上述数据可以看出，宾格表在本次双十一的战争中充当了一匹黑马的角色，毋庸置疑！ 不过，值得一提的是，在本次的大战中，类似3C、汽车、金融等行业都出现了黑马，所以在双十一这样特殊的节日，出现黑马似乎也就不足为奇了。

现象男人比女人能买

每年天猫“双十一”是网购“剁手党”们的狂欢。此前，微博、网络上都流传丈夫通过各种手法阻止妻子购物的段子。但实际情况是，丈夫们比妻子更应该“剁手”。数据显示，今年天猫“双十一”男性购买的商品件数占总体成交50.3%，占比超过了女性。不过，女性花钱可能更加大方，虽然成交件数落后，但是花费更多。女性成交金额占总体成交55.28%。就手表类而语，男士占比高达71%，远远领先于女士的29%；

广东成钟表网购第一大省 

再来纵观各地“土豪”排行榜。今年“双十一”交易额排名前十的分别是：广东、浙江、江苏、上海、北京、四川、山东、湖北、湖南、河南。值得玩味的是，前23个小时，浙江一直稳稳地坐在头把交椅上。直到最后一个小时，广东“剁手党”突然发力赶超浙江，最终摘得头筹。从先前网络上的数据显示，钟表购买喜欢度最高的也是广东，显得相得益彰！

从以上现象也反映出一个问题，似乎网购大军都集中在经济相对发达的地区，一些偏远的地区似乎都不沾边；归根结底又回到了物流的老话题，如果一些偏远的地区物流能够顺利到达，如何能保证送达的商品完好无缺，这才是能最大的推动电商的发展。

质量服务是关键

从2009年到2013年，不知不觉“双十一”狂欢节已经是第五年了。回顾历年“双十一”，其成交额都是呈现几何级的增长，然而今年“数据已不是‘双十一’的唯一标准，沉淀用户、保证产品质量，提升卖家服务能力才是大促销的重要考核指标。”某行业专家认为，往年网购大促过后，销售额、数据分析是大头，今年的进步是电商开始重服务不重数据，网促从“价格战”逐渐向“价值战”过渡。

网上购物不是一锤子买卖，如何提升买家忠诚度，提升品牌价值才是考量卖家能力的关键，双十一过后，究竟是跑马圈地迅速赢得一批忠实顾客群，还是让买家叫订单变成一次性、错失招揽客户良机，显然这才是双十一真正评判的标准。

未来趋势

在欧美一些电商发达国家，传统行业在电商的比例高达80%以上，然而中国却恰恰相反，所以，钟表作为一个极具典型的传统行业，加入到电商的大军，实现O2O的转变，显然是大势所趋。但双十一已经慢慢成为一个嘉年华式的节日，是年轻人更多参与，展示他们用更少的资源获取更多物质享受的节日；在这里很强调物美价廉及可承受范围内发挥资金的最大效应。平衡整个社会利益高涨的生活指数。对品牌手表而语，只能适度参与！