谁主沉浮，“后表哥”时代的中国高端腕表市

受宏观经济疲软的影响，2012 年以来的中国高端腕表市场频频遇冷。瑞士是高端腕表的主要出口国，也是中国腕表进口的风向标。近年来，瑞士对中国的腕表出口量一直持续增长，标志着中国高端腕表市场的真正发展态势。但是，2012 年因政治、产业结构调整等原因，高端腕表市场特别是礼品市场的发展受到严重打击，据根据士钟表联合会公布的数据，2011 年瑞士对中国内地的腕表出口增速是48.7%，2012 年出口增速放缓至0.6%，2013 年第一季度瑞士对中国内地的腕表出口竟同比下降25.6%，预计 2013 年接下来的几个季度将都不会很乐观。随着中国政府不断加大反腐力度，提倡节俭以及明令限制三公消费，中国的腕表市场貌似步入了不可抵御的寒冬。

腕表市场继续扩容，新兴消费力来自民间

未来中国的高端腕表市场真的会跌入谷底吗？外部政策的限制虽然短时期会抑制高端腕表的消费，但从长远来看，未来的增长趋势依然明显。这是因为目前高端腕表市场的遇冷并不是消费者的消费能力在下降而是消费信心受挫，特别是随着社会结构的变化，未来腕表消费的潜力将主要来自民间。一是在二三线城市不断涌现的财富新贵，他们将是未来高端腕表消费的主力。同时，大众型消费者也步入了腕表消费的大军，对于日渐富裕的城市中等收入者和白领阶层来说，几万块钱买块表也并不是不可实现的愿望。所以，中国高端腕表市场的遇冷只是短期的市场变化与暂时性的结构调整，由于中国市场巨大，虽然整个腕表市场的增速在放缓，但未来整个腕表市场仍在继续扩容。

腕表大众化成趋势，知名时尚品牌决定市场格局

知名时尚品牌进入中国市场较早，经过多年的市场积累，在市场知名度、销售渠道、消费群体等方面有着非常明显的优势，具备了进入腕表领域的市场基础。实际上，已经有越来越多的时尚品牌和珠宝品牌进入腕表市场，与专业的腕表品牌相比，这些时尚品牌拥有更好的时尚素材和创意人才，也拥有更广泛的时尚消费群体，他们的加入不仅使腕表更有设计感和时代特色，也更贴近消费者更接“地气”，这些腕表界的“新人”显然已经成为业内最有创意的梯队。

此外，传统的计时功能正转变为其他更多的功能诉求，特别是装饰功能，财富品质研究院调研显示：中国富豪购买腕表是为了服装服饰的搭配，其中表现最为突出的是女性消费者（80%），这主要是因为与男性消费者相比，女性消费者天生就对珠宝、钻石等搭配物件抱有更多渴望，所以消费比较感性，更注重腕表的装饰功能。一直以来高端腕表都是以男性消费者为主导的奢华玩物，传统专业制表品牌一直保有庄重、大气、内敛的风格与品质，随着市场的多元化，专业制表品牌也开始变得更加时尚，甚至开始采用特殊材质。但从市场份额来看，知名时尚品牌将成为未来主导高端腕表市场格局的绝对力量，传统专业制表品牌将更加向投资收藏领域。

品牌仍是影响中国消费者腕表消费的最主要因素

在实际的腕表购买中，品牌仍是影响中国消费者腕表消费的最主要因素。从性别来看，除品牌因素外，男性消费者其次在意价格、材质和款式；而女性则明显更加在意款式和材质，所以，女性消费者更喜欢美观简易和品牌知名度较高的腕表品牌，特别推崇知名时尚品牌的石英腕表。

财富品质研究院调研显示，中国消费者随着财富量的增长，对腕表的消费也产生很大变化，不同财富量的人群对腕表品牌的需求也不同。财富量在人民币1000 万元以下非富豪高资产人群，偏爱时尚腕表品牌，乐意选择知名品牌的低价款，最青睐欧米茄、浪琴、雷达等品牌；资产在人民币1000 万至5000 万元的初级富豪消费者则更重视品牌，偏爱特殊材质的腕表，愿意选择劳力士、卡地亚、香奈儿等知名时尚品牌腕表；当收入超过人民币5000 万元时候，富豪们最钟情的是百达翡丽、劳力士、积家等品牌，重视腕表的收藏投资性；而对于亿万富豪，更加重视个性化定制，青睐收藏古董级腕表以及一些专业指标品牌的产品。