核桃与腕表：消费品带来的附加情感因素

导语：如果你觉得可口可乐只是一种奇怪配方调制而成的碳酸饮料，如果你觉得小米手机只是一种性价比较高、采用互联网销售省去了渠道费用的移动设备，那么小编觉得要么你还涉世不深，要么你已阅尽沧桑，对如今这浮华世界没看懂或已看破。

　　可口可乐附带的情感因素

　　当今的品牌消费品上面附着太多情感因素，看到可口可乐，大部分人会联想起青春、欢动、激情，看到小米手机，大部分人会把她与精益求精、身体力行的DIY极客精神联系在一起。小编早年以贩售文玩中的重要门类 - 麻核桃起家，目前开始逐渐学习与实践有关品牌腕表的知识，深感这两种消费品乃是聚集把玩者、佩戴者情感因素的突出代表。

　　文玩核桃

　　核桃在改革开放初期人们眼里还只是一种益智健脑的营养食品，进入新世纪，越来越多的京津玩家开始搜求造型独特、纹理清晰的麻核桃作为掌上的玩物。文玩核桃之风起于汉唐，兴于明清，雅称“掌珠”。至今故宫博物院中仍保存着十几对色泽棕红油亮的文玩核桃。俗语称：“贝勒有三宝，扳指、核桃、笼中鸟。”对于封建社会中生活富足的有闲阶层，吃饱穿暖已不再是生活的全部追求，在文化生活匮乏的古代，寻找一种闲时用来把玩的物件，就成为一大追求。手揉核桃，中医认为可以舒筋活血，锻炼大脑。文玩核桃真正流行起来后，玩家们就开始追求纹理、包浆、造型，甚至苛刻地要求一对核桃必须造型纹路基本一致。

　　当今文玩的再度复兴，背后实际上是经济社会迅速发展的成果之一。京城大拆大建，很多老户坐拥千万资财和多幢房产，因而无需再辛勤劳作为稻粱谋。大多数玩家崇尚传统文化，认为文玩能够带来一种独具民族特色的文化传承，能够得到一种古雅的尊贵气息。文玩爱好者群体扩大之后，还会有试图牟利、盲目跟风的更加“长尾”的粉丝介入。应该说从最早发展的核桃、葫芦等把件，到中间异军突起的东南亚佛牌，再到今天非常流行的老南红、天珠、蜜蜡等各种文化背景和产地来源的“手串”工艺品，乃至相对高端的日本铁壶、古典竹玩、紫砂壶等。当代中国玩家用新时代的独特心态继承和大大发展了兴盛于明清的文玩文化，也催生了与此相关的庞大产业链，当然也让小编这样的核桃贩子逐渐富裕起来。

　　约翰尼德普佩戴腕表

　　最近我们涞水县收藏界也开始逐渐流行腕表了，因为其他物件的都“玩厌了”。小编以多年贩售核桃的经验来看，机械腕表实在是一个蕴含着巨大商机的“新文玩”。钟表这个东西早在16XX年就做出来了，当时的欧洲四分五裂，随便搞几个周边乡镇就称王称侯的所谓贵族大有人在。大部分都在这个定制钟表和与之密切相关的自动玩偶上沉迷得无法自拔。发展到现代更加盛行不衰，光是纯粹的瑞士表厂提供的品牌就有数十家，再加上世界各国独具特色的制表企业，以及温州商人们搞的“瑞士表”，实在是令人目不暇给。可以玩古董、玩机芯、玩功能、玩雕刻、玩珐琅、玩材质，甚至伟大的斯沃琪集团还开发出了只需要十几个零件的塑料印花手表供小青年们玩耍各种潮流文化。这个腕表，可玩性太高，适合的人群丰富多彩，当然回到文章主题，腕表所承载的情感因素也可以多种多样。

　　百达翡丽历年广告

　　百达翡丽被普遍认为是最受欢迎，或者用小编刚刚学会的英文来说就是“Most Sought After”，的名表。百达翡丽品牌所试图打造的情感是什么呢？从90年代初就开始的品牌宣传策略一向主打“传承牌”。你永不能拥有一枚百达翡丽，你仅是为后代保留她。这句宣传语完全抛开关于腕表产品的所有具象信息，直指全球土豪的内心：买了PP表，如同传家宝。封妻荫子、拜相封侯，这是自古至今俗世中大多数人的梦想，能给子孙后代留着用的名表，岂能不拥有一枚？百达翡丽的万年历非常出名，腕表时代的黑炮老湿进行过非常认真的“综合整理”工作，甚至形成了什么重要型号系列文章。有句软文广告非常出色，好像叫做：当2100年3月1日凌晨来临时，让你的孙子去表店手工调校一下。小编觉得这句话很有力量，不过万一这中间忘了上弦咋办？

　　电影中的劳力士

　　除了PP，劳力士也算是一大表王了，她上面的情感因素是什么呢？这个品牌以蚝式表壳安身立命，目前热销产品线大多数是把惯用的几种设计元素加以不同的排列组合。看似简单，实则是以不变应万变。劳力士最常宣传的就是什么一块劳掉到海底好几十年，捞出来之后上了弦还能走。也许这种精准、耐用就算是劳力士的基本内核。而采用黄金材质的劳力士也很容易给人一种“老子有的是钱”的豪放姿态。特别是在粤语文化区，“金劳”与“捞金”很容易联系在一起。那么劳力士身上自然也就有了很多关于财富、关于拼搏、关于兄弟、关于坚强等美好事物的联想。

　　伯爵机芯

　　“伯爵那地位，和肖邦的隽永”，Eason院长在《陀飞轮》一曲中把两个品牌嵌入到了关于人生奋斗的歌词中。谈到伯爵，熟悉的表友会联想到超薄。伯爵常用的广告词是：“Thin is in”。黑炮老湿对此进行了一个信(Su)、达(Dao)、雅(Jia)的翻译：“薄就是屌”。伯爵在其他方面还有很多对手，但在超薄上面的确无人能敌，甚至万年历、陀飞轮、三问等三大经典复杂功能的最薄腕表也都出自伯爵之手。除了在正装表上以超薄切入市场，其他的珠宝表和艺术腕表也毫不逊色。伯爵正是靠着这种“剑走偏锋”在20世纪60年代异军突起，在摩凡陀掌门人Grinberg的襄助下成功地崛起为北美市场的顶级品牌(参考阅读：古巴钟表大亨)。这种追求最薄的态度实际上传递出了一种别样的优雅情怀，一种精益求精的态度，也许并不是所有的买表人都会选择超薄表，但相信大部分都会对伯爵这种工艺上的追求致以敬意。

　　万国表广告

　　万国表，只为男人设计(Engineered for Men)。这个品牌被历峰收购后进一步强调了这种口号式的品牌印象。她干脆把产品线分为飞行表、潜水表、赛车表、正装表等几个大类，壳型各具特色，功能追求极致，每个系列都有突出的概念印象，并且每年只更新其中一个系列。这种道道不但让全世界男表迷疯狂，甚至还吸引了不少“男表女戴”的粉丝。看到万国表，常让小编想起国产男装大牌“七匹狼”的广告，男人有好多面，今天你要秀哪一面？当代都市男青年不喜欢潜水、赛车、飞行这三大高端休闲运动的比例是非常小的，无论是潜得更深、开得更快、飞得更高，万国都能提供适合你的佳品。当你回到现实的商业社会中，也可选择葡萄牙、柏涛菲诺或者达文西的不同造型正装表投身商战。全面满足男性表迷的需求，一个全方位的腕表管家，一个都市生活中所有场景下的好朋友，我想这就是万国表所传递出来的情感形象吧！

　　穆雷佩戴着雷达表

　　雷达表，进入中国非常早，也一向强调自己在高科技陶瓷材质应用上的造诣。最近雷达品牌做了一个网球帅哥穆雷主演的视频广告，相信很多朋友在看电影之前都看到过。形象健康、气质阳光的穆雷佩戴着雷达表一路完成了慢跑、举重、器械、网球等很多健身运动，这块表历经磨难，可以说是“经洗又经晒，它经拉又经拽呀，它经铺又经盖，那是经蹬又经踹”。小编所感知到的品牌形象那就是耐磨耐用，适合运动。同时这种材质表面处理也比较容易把造型做的酷炫美观。

　　卡西欧广告

　　其他品牌所承载的情感和形象也是风格各异的，提起江诗丹顿，很容易联想起日内瓦印记所传递的精细传统。提起朗格，很容易联想起德国式的严谨风范。提起卡西欧，你的印象可能是年轻的、时尚的。提起摩凡陀，你得印象可能是优雅的、艺术的。当然也有很多品牌在传递情感、塑造形象上手法生硬或者招数凌乱，没能成功地把自己的品牌与一个恰当的情感形象联系在一起。

　　当今的消费时代，成功的品牌营销最终都应诉诸情感，强调一种统一、持久、生动的品牌形象。并为了这种情感寄托和形象建设投入巨大的资源，全方位地向消费者强调和灌输这种信息。小编从事核桃贩售业多年，深感我国传统文玩市场的“其兴也勃，其亡也忽”。核桃、佛牌、手串，你方唱罢我登场，没有一个统一的声音和力量去维护这种传统文玩的品牌形象，没有一个踏实靠谱的心态去与消费者建立这种情感上的联系。因此在深思熟虑后投身伟大的腕表业，甘心成为瑞士顶级大佬们宏伟布局中的一颗小棋子。