【深度】巴展“位”道

“BASELWORLD”（以下称巴展）作为全球最大的钟表珠宝展览，之所以每年都受到全球业内外人士的高度关注，很重要一点就是全世界最重要的钟表集团和品牌都汇聚在此，向我们展示着钟表业潮流的趋势与市场格局的变化。而品牌所处的展厅位置，正是反映了这个品牌在全球市场的地位。

巴展的展馆分为1-6号馆，其中1号馆被称之为梦想之馆（Hall of Dream），这里，不仅是钟表爱好者的乐土，也是众多钟表企业的梦想。1号馆对于钟表企业来说，代表着至高的荣誉。这里是一个国际大品牌云集的地方，自从1995年巴展确立了其国际钟表展的地位后，世界顶级钟表企业从来没有停止过进入或者确保自己在梦想之馆存在的努力。

1号馆（Hall 1.0）是巴展最有江湖地位的馆，集中了斯沃琪集团、LVHM集团、开云集团以及劳力士、百达翡丽、萧邦、百年灵、雅典、香奈儿、昆仑这些独立大牌。今年的1号馆展馆分布整体变化不大，但某些集团参展品牌却有了些变化，从中反映出集团内的布局。

劳力士、百达翡丽位于展馆非常醒目的位置，和他们在钟表业的地位相呼应的。劳力士作为世界上销量最大的瑞士高级手表，拥有劳力士和帝舵两个品牌，誉满全球，在巴塞尔钟表展享有很高的地位。

（左边为2013年、右边为2014年展位分布图）

斯沃琪集团位于一号馆一楼最中央的位置，众品牌阵容宏大。该集团是瑞士最大的钟表集团，拥有上至宝玑（BREGUET）、宝珀（BLANCPAIN）、格拉苏蒂（ORIGINAL/UNION）和欧米茄（OMEGA），下至天梭（TISSOT）、雷达（RADO）、雪铁纳（CERTINA）和斯沃琪（SWATCH）等多个层级的品牌。去年被斯沃琪集团（SWATCH GROUP）收购后的Harry Winston首次亮相于集团队伍中。而其它斯沃琪集团的成员的位置也做了调整，Swatch从去年的独立展出到今年回归集团团队中。欧米茄被调整到前方，而天梭此次是以独立展位展出。去年参展的Tourbillion，今年却未在集团团队的展位内出现。

去年在斯沃琪集团旁的Movado集团的四个品牌（Movado、concord、Ebel、ESQ Movado）位置被Oris替代，而Movado集团旗下时装表品牌Hugo Boss Watch、coach watch、Lacoste watch、Tommy Hifiger watch、Juicy Couture Timepieces集体出现在去年Swatch的独立展位位置上。显然，此次Movado集团对旗下时装表的重视。

LVHM集团的四个钟表品牌宇舶、真力时、宝格丽、豪雅也迎来了换帅后的集体亮相。2014年1月，LVHM集团人事变动，珠宝和钟表部门被拆分，由宇舶表的董事局主席让-克劳德.比弗负责钟表部门。与斯沃琪集团和厉峰集团相比，LVHM集团的钟表品牌整体实力并不如他们。在钟表业40年的比弗，其经营能力毋庸置疑，创造了业界多个“神话”，将品牌从无到有，从小做到大。上任后的比弗，已公开表示会扩张钟表业务。钟表业务资源不占据优势的LVHM集团，换帅后会不会通过收购来增强实力从而达到扩张钟表业务的目的呢？

（左边为2013年、右边为2014年展位分布图）

在Hall 1.1里，可以看到中国唯一的品牌飞亚达。从示意图中可以看出此馆品牌的增减算是较大的。而变化较大的是Emporio Armani也正式加入巴展这个大家庭。

紧接着的这个馆，汇聚了较多时尚手表品牌，也涌现了不少新的品牌。值得关注的是Fossil首次来到巴展，以往Fossil都是借用巴展的机会，在场外通过接送形式邀请客户到公司总部参观。此次花大手笔参展，想必是想更积极的开拓市场。

与国内品牌天王表同属一集团的瑞士拜戈表（BALCO）此次缺席了。

这里，就像一座奢侈品的圣殿，吸引着无数品牌为之拼搏努力，找到自己一席之地。