2014深圳市钟表行业协会拜访会员企业系列报道（五）

随着与会员企业的不断接触，协会工作人员深深感受到，钟表企业的品牌宣传意识觉醒度已有飞跃性提升，不仅仅是表现在成表企业，钟表配件及配套服务产品提供商也强烈意识到“品牌”的树立和宣传对产品乃至企业的重要意义。深圳市钟表行业协会近期走访的3家会员企业——深圳市盈丰利工艺开发有限公司、深圳市美意达实业有限公司和深圳市中绘数码影像设计有限公司，尽管产品各异，但都表现出了对产品品牌塑造的积极和迫切。

深圳市盈丰利工艺开发有限公司是一家开发、设计真皮表带和各类真皮工艺制品的港资企业，公司成立十余年来一直服务于海外客户，定位在生产中高档产品，除优质进口牛皮外还提供鳄鱼皮、蟒蛇皮、蜥蜴皮等多种珍贵特殊皮料的订制服务，也为不少国际知名品牌的专柜提供配件供给。尽管近年来竞争对手日益增多，但盈丰利凭借对原材料的控制和产品线的中高端定位，并未受到较大冲击。企业今年首次参加了深圳钟表展并开始推广自身品牌“JESSENIA”，正是看到了国内钟表产业的蓬勃发展和乐观前景，为开拓国内市场迈出的重要一步。

深圳市美意达实业有限公司成立于2002年，是一家集研发、设计、生产、服务于一体的手表及珠宝展示架、包装盒的专业公司，拥有占地面积10000多平方米的厂房和全套先进的生产设备，车间员工人数逾两百人。除了为国内外知名成表品牌提供道具产品定制服务外，产品也延伸服务至终端形象展示，包括店面装修、产品橱窗、陈列柜台、展示道具等。总经理杨琴女士介绍说，由于展示道具属于钟表产品的配套服务产品，宣传推广渠道并不多，希望能通过加入协会为企业寻找更多的合作机会。协会会员部经理熊雯雯建议企业通过参加国内外的展览会向同行展示企业优质产品，多参加协会组织的会员活动，借助协会提供的交流平台，扩展人脉的同时也更容易争取合作机会。

深圳市中绘数码影像设计有限公司是一家高端灯片制造商，提供品牌策划、产品拍摄、设计、手提袋画册等印刷、形象背柜高清进口灯片等制作服务。尽管公司成立时间不长，但已与国内多家钟表品牌企业建立了合作关系，产品和服务也得到客户的认可。公司总经理杨磊先生虽然年轻，但颇为了解国内钟表企业情况和消费市场，对公司的发展前景持乐观态度。他表示：这几年，他所接触的众多钟表品牌，邀请明星作为品牌代言已是普遍现象。但由于企业品牌运作经验欠缺和市场宣传手段单一，并未获得期待的品牌认可度和市场美誉度，这也是不少钟表企业一直以来只注重产品生产制造、忽视市场宣传营销的结果。据悉，中绘公司计划开发更多针对钟表的终端服务产品，不仅包括产品的展示宣传服务，也有意协助企业策划品牌推广方案，帮助国产手表品牌塑造和提升品牌形象。

以品质打造品牌，以品牌保障品质，这是任何企业得以长远发展的基石。作为“中国钟表之都”，深圳市多家成表品牌企业已经在国内成功打造产品和企业品牌并正在尝试迈向国际化，配件、配套服务企业也开始沿着品牌化路线探索前行，“深圳钟表”的区域品牌形象和产业链的整体转型升级，前景可期。