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作者： 信息中心 来源： 中国钟表协会 时间： 2014-12-30 |
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尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们：大家好！ 我是（中国）天津海鸥表业集团的副总经理，在手表制造业供职已四十余年。很高兴在这里与诸位共同展望亚洲钟表制造业、以及钟表市场的发展前景；也非常感谢大会赐予发言的机会！ 钟表产业是永恒的，并拥有巨大的市场潜力空间。这一点，已被机械钟表的历史和发展趋势所证明，也被随电子科技快速发展而出现的石英电子表的现状和发展趋势所证明。在此，我谨代表海鸥表业集团从三个方面表述简浅的看法：一是钟表产业具有无限的发展空间和巨大的市场潜力；二是赢得市场的根本在于不断创新和品牌积淀；三是利用一切资源提升品质和技术工艺水平，是拓展市场的切入点。 一、钟表产业具有无限的发展空间和巨大的市场潜力 自2012年秋冬，全球经济对世界钟表市场和中国钟表市场产生了一定的负面影响。在中国市场，经济增速放缓和政府反腐力度加大，抑制了高端消费，世界名表和中国产高端表销售下跌。但社会发展、经济发展和随之提升的物质文化需求，必然会为钟表产业提供广阔的发展空间和无限商机，切不可以将市场发展的两波之间的低谷误认为趋势。 无论是过去、现在、还是未来，钟表产业及其艺术生命是永恒的。除机械钟表外，也包括电子手表类——这是钟表产业的特性、科学技术的发展、以及人们物质和文化的需求所决定的。纵观机械钟表的历史和未来趋势，这个“永恒”，为钟表技术的创新和品牌的发展提供了广阔的空间和无限的商机。 机械钟表最初是作为奢侈品诞生的，就是讲：钟表自从出现，就是为贵族服务的，除计时外，彰显的是奢侈和装饰。这一点可以追溯到中国古代的日晷、滴壶沙漏，无不如此。比如故宫陈列的原始日晷，也没忽略精细的磨制和雕刻装饰花纹。在原始耕作方式的农业社会，大众的计时基本依据日出日落，或是“火绳”类简单粗略的方法。 擒纵机构的发明应用，拓展了钟表的实用范围，例如出现在十七世纪末的带闹钟和自鸣功能的镀金马车表，十八世纪的两问皇室马车表，比如十八世纪中期英国的标准航海钟，仍然是服务于皇家和贵族。随着航海技术的发展和铁路的出现，钟表制造业实现工业化生产，开始逐步服务于社会的生产活动和大众需求。直至现在，机械钟表的“贵族化”需求仍然存在和延续，否则就无法解释瑞士历峰集团现象。 从当今市场对手表的需求看，根据对功能需求的不同，基本分为两大类：一是电子表类，以精准计时功能为主，突出运动感、智能化和多功能。随着移动通信与计算机科技的发展，石英电子表发展到今天的智能手表，其强大功能已不仅限于计时的精准，搭载智能系统，具有通信、卫星定位以及生理指标测量等功能的智能手表迅速突起。二是传统机械表类，在计时功能之外，更加注重的是艺术欣赏、文化欣赏和时尚特征；特别是高档机械表，是满足贵族化、个性化与艺术化相结合的审美需求，成为彰显身份、收藏把玩的艺术品，正如一位名人曾讲过的：机械表是科技和艺术的结合。同时，现代科技、现代加工手段和现代工艺，也为提高机械表的精准可靠提供了必备条件。除大众和时尚的中档机械表市场需求外，无论从历史还是趋势看，高档复杂结构表作为有生命的艺术品和身份的体现，其生命应是永恒的。 据上，不同年龄、不同层次的需求，以及科技、军事、工业、运输等领域的需求，都会促进钟表产业 向不同的纵深发展。随着人类文明的发展，钟表市场需求应是提升而不是减弱。 二、赢得市场的根本在于不断创新和品牌积淀 以手表类为例，机械手表作为身份的体现，不仅得到高端消费群体认可（包括表迷和收藏家）、而且引发了白领消费群体的需求。智能电子手表以其功能为卖点，有可能成为很多人的必需品，吸引了一些原本不佩戴手表的人，从宏观上增加了手表市场的整体份额，但并不代表机械表的市场份额被抢走很多。 对于海鸥集团来讲，必须认真研究品牌发展的深层次问题，无论市场低迷还是上升，在关注销售收入的同时，更应关注市场份额是否在扩展、市场影响和市场美誉度是否在提升；研究在全球科技高速发展和消费需求不断变化中，寻找机械表的资源和发展机遇。 海鸥表业集团多年前提出了明确的发展目标：“瞄准瑞士同类水平，向国际知名品牌迈进”。并立足于坚持自主创新、发展核心技术、推进品牌发展，提升竞争实力，以赢得市场。谈到这一点，瑞士品牌的发展之路，是值得我们思考和研究的，也必须看到亚洲（特别是中国的）钟表相比于瑞士、德国钟表，在技术、品牌和历史方面的差距。 进入新世纪以来，中国钟表制造业取得了明显的进步和发展，以“海鸥”手表为例，依靠自主创新，掌握了世界高端手表三大经典技术，具备了进入高端复杂手表技术领域的实力，引起瑞士制表业的关注，并赢得多家瑞士公司的合作。海鸥今年3月份在巴塞尔展会上推出的“三轴立体陀飞轮机械表”、“表盘面珍珠陀陀飞轮机械表”、“薄型陀飞轮机械表”、“三问陀飞轮机械表”等9项新产品，就是近一两年的研发转化成果。 海鸥通过走国际化道路，致力于提升产品品质，精心打造海鸥品牌，以缩小与钟表发达国家产业和品牌的差距。找准与国际先进技术接轨的项目为切入点立项，在硅材料微细加工方面，海鸥以着眼国际前沿，填补国内空白，研发、生产出硅材料零件，应用在无卡度结构系列陀飞轮产品上，使走时精度达到-8S～ 8S，瞬时日差-7S～ 7S。只有在技术层面是领先的，品牌才可以一路向上。 我们也坚信：不断地创新、不断地提升品质和品牌积淀，必将赢得当前和未来的市场。同时，亚洲优秀的钟表品牌步入“国际知名品牌”行列，应该成为发展的趋势。 松下有这样一个观点：“卖产品要像嫁女儿”，爱美是人的天性。商品也应追求造型优美、格调高雅。视觉舒畅，会刺激购买欲望。这就引出我们下一个话题： 三、利用一切资源提升品质和技术工艺水平，是拓展市场的切入点 专注技术创新和工艺创新、专注提升品质，才能无惧市场的波动，在全球经济一体化的今天，企业必须以全球化的眼光，审视企业自身的创新实力、审视和提升自身的产品品质。 在国内钟表行业有一个共识，即：瑞士产品质量是设计出来；日本的产品质量是制造出来的；中国产品的质量是检验出来的。这一点是需要认真思考、努力改进并力求有所突破的。 我们确定这样一个主题：做好质量，是海鸥品牌发展的基础。 我们这样理解：质量的关键在于设计。设计包括机芯和成品表外观两个方面，一是机芯在功能上、技术上的创新；二是外观设计上追求有DNA的特征，并形成具有海鸥风格的系列产品。 为提升企业创新能力、提升海鸥表品质，海鸥注重形成由国家级技术中心（自主核心技术）、国家级工业设计中心（品牌设计发展）和国家级工程中心（科研成果转化）组成的优势，从而提升企业的整体素质。海鸥表业集团于2014年9月正式加入瑞士计时协会，并于去年、今年两次参加由国际瑞士计时协会举办的会议，进行学术交流和洽谈合作。 海鸥一直在利用内外部资源提升品质、塑造品牌，包括与科研院校的产学研合作，包括与钟表发达国家的合作，改进提升海鸥产品的质量和工艺，拉动海鸥品牌发展。 在机芯方面：按照中国钟表协会的倡导，中国的机械手表机芯企业正在努力实施“两个三到五年”的计划，即：经过第一个三到五年，让国内大品牌放心使用国产机芯；经过第二个三到五年，让国际品牌放心使用中国产机芯。 在外观方面：力求体现设计美感和艺术美感。中国国内产业在外观设计性上尚无重大突破（包括表壳、表面、表针、表带等），欠缺的是设计水平、工艺水平和加工制作水平。优秀的外观，首先是有设计美感，体现在表壳整体线型的每个棱面、每个折角、表爪、圈口等各部分结合上，包括与表带的结合。第二是工艺性强，精湛复杂的工艺是体现艺术感的必要条件。第三是加工精细，表壳、盘面、表针、表带精细的加工和打磨，凸显出设计理念、工艺和制作的精湛技艺，特别是贵金属和特殊材料的应用上，比如K金、白金、铂金表壳，钻石镶嵌技术，陶瓷盘面手绘、掐丝珐琅，彰显的是尊贵、典雅和大气，从而提升手表的整体审美效果。这一点是我们与瑞士、德国相比所欠缺的，也是我们通过国际化合作、努力改进的空间。（海鸥“设计师”系列，就是海鸥设计中心走国际化合作开发的结果） 彼得.德鲁克曾提出：企业的“非顾客”与“顾客”一样重要，甚至更为重，……非顾客的比例超过70%，改变正是从非顾客之中开始的。我们也可这样理解：赢得“非顾客”，企业应是从设计创新和品质提升开始的。 各位同仁：海鸥表业集团非常珍重国际间的交流合作，希望与亚洲的钟表界交流合作，珍重向发达国家学习的机会，也希望与亚洲同行携手共进，推进亚洲手表产业和品牌的发展。 |
