不知不觉时间迈入2020年，互联网发展日新月异，及时跟上脚步才能创造新的机会。
结合2019年下半年互联网整体环境及消费市场发展动态，提取出五大关键词，助力钟表行业内的典型玩家再接再厉，后发玩家及时调整，抓住互联网流量红利，把握未来趋势，实现产业的可持续增长。
（一）马太效应
在过去5年里，中国兴起的移动支付、短视频、直播等新模式影响全球，各大小互联网平台掀起“抢人”大战，时至今日，用户增长开始触顶。
以移动端为参考，中国移动互联网月活跃用户规模达11.35亿，在2019年1月至11月期间净增299万，用户规模不断增长，但同比增长率已呈下降趋势。
来源：Quest Mobile
即时通讯、支付结算、微博社交、MOBA等行业用户规模TOP1 APP已超过行业九成，渗透率均达90%以上，用户基本被大平台瓜分。而在热门赛道上，短视频、K12、效率办公行业用户规模增长超50%，市场竞争激烈，大平台拥有用户基础和资源优势，小平台的生存空间被进一步挤压，强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”现象尤为明显。
来源：Quest Mobile
（二）存量博弈
2020年前品牌可通过私域流量、社交裂变、线上线下联动和垂直社区等策略实现用户高速增长，在当前互联网人数逐渐达到饱和的状态下，用户蛋糕成型，不再变大，整个市场已呈僧多粥少的局面。
短视频行业虽然依然处在流量红利期，但用户增长率逐渐平缓，获客成本增加，消费需求疲软，流量红利进一步收缩，互联网从上半场的增量竞争进入了下半场存量竞争，各路玩家间的存量博弈更加激烈，品牌企业在收割流量的同时更需要考虑转化率和复购率。
（三）以国为潮
2019年华为手机销量反超苹果，抢占智能终端市场份额榜首地位，OPPO、vivo、小米等市场份额均有扩大。在今年双十一中，完美日记赶超老牌经典，成为首个破亿的彩妆品牌，并荣登天猫双十一彩妆榜首，花西子、毛戈平、玛丽黛佳等国货美妆产品均展露光芒。
消费者的民族自信上涨，国货品牌崛起，“以国为潮”逐渐成为当下消费的新趋势，用国货则成为了年轻人的新时尚。
（四）下沉市场
拼多多、快手、抖音等平台的崛起，意味着二线城市以下拥有着庞大的用户和流量，这类群体的消费能力不可小觑。
据Quest Mobile调查报告显示，中国移动互联网中下沉人群（三线城市及以下人群）规模庞大，达6.15亿，在一、二线用户增量平缓时，下沉人群成为互联网新增用户的主力群体，其中三线及以下城市的90后群体用户规模增速远超全体网民。
来源：Quest Mobile
这类人群整体触网历程较短，拥有价格敏感、强娱乐需求、熟人社交等特征，并且对在线学习教育的需求强烈。
深入挖掘细分人群特征，及时把握用户需求变动成为互联网下半场各方玩家必须掌握的技能。
（五）全景生态流量
各大品牌通过APP、小程序、终端合作以及Web、H5等多样化的流量矩阵共同形成全景生态流量体系，获取不同结构人群。
各平台小程序赋能多行业应用，微信小程序先发优势明显，支付宝小程序着重赋能消费与金融场景，百度小程序则以搜索、信息流和AI实现精准分发。
中国互联网产业25年，竞争只会愈加惨烈，只有抓住机会不断调整战略，才能破局成长。
资料来源 / Quest Mobile
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