短视频KOL交易平台微播易近期发布了2020年5月短视频大数据行业洞察报告，后疫情时期，短视频行业正逐步回血。
观点一
“增长与转型”：
疫情带来的流量构成变化
受疫情爆发和超长假期叠加影响，用户的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求转移到线上，对短视频的依赖度正在加深。短视频用户规模和构成产生变化，女性用户由47.6%增长至51.2%，、19-25岁的年轻人、一线和新一线用户成新增主力军。
疫情前后短视频内容快速迭代，由新闻资讯、医疗、健康相关向科普知识、行业相关、专业细分领域的内容转变。各大平台持续入局直播电商，从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升，到MCN机构的引入、外部大咖的加盟等持续加码直播市场。各品牌主则主动拥抱变化，纷纷开启线上业务度过疫情寒冬。
观点二
“效率与回血”：
短视频种草+直播带效成行业回血加速器
从投融资角度看，据不完全统计，2020年1月-5月全行业投资事件产生1200+起，企业服务、教育培训、医疗健康、文娱传媒等高频刚需行业是热门投资方向，短期流量激增提高行业渗透率和品牌影响力。
美妆日化、食品饮料、IT互联网自媒体投放持续放量，疫情稳定后本地生活、金融、旅游、服饰箱包、3C数码等行业的投放增长迅猛。大额订单的投放比率增长迅猛，在自媒体投放中，中高价位区间的订单提升明显，且传统行业转战线上营销中贡献的订单数最多。
从内容投放偏好看，由家庭情感、健康医疗类内容向美食、汽车、科技、母婴等更泛化的行业内容转变，相较于其他类别，美容美妆、情感心理账号能以较少的粉丝量爆发较强的视频原创力，科普知识类达人的专业强背书受品牌追捧，在健康和安全理念上强化推广。而效率成为品牌制胜关键，7分短视频种草+3分直播带效成为最有利的线上自救手段。
观点三
“降本与提效”：
后疫情，品牌的线上突围策略
后疫情，从各平台账号粉丝数、触达数、点赞数涨幅大小看，B站和小红书具有高潜力投放价值。内容的高质量和吸引力是B站受青睐的主要原因，B站在社区内容生态、品牌建设、用户增长等方面的长期投入形成爆发效应，推动社区活跃度跃升。
各平台头部达人的洗牌率，抖音>快手>b站，抖音与快手的头部和中腰部达人投放均有爆的可能性，B站头部达人的投放稳定性更高。
从各平台之间的受众相似性，以及用户活跃时间的互补性，抖音+微博，B站+微博成为最佳平台组合策略，更易产生营销共振。
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