代表新技术、新设计、新功能和新体验的品牌新品将为品牌商抢占先机，成为品牌竞争中强有力一环，因此新品首发阵地的选择便格外重要。
上期我们讲到在品牌宣传时B站和小红书已成为品牌新品发布的首选阵地，那么在电商领域，京东、天猫、寺库、考拉等大型电商平台通常才是最终的成交场所，而每个平台所对应的用户群均有其特点。
本期以京东大数据研究院联合京东数科研究院发布的《2020京东新品及C2M报告》为参考，通过京东对消费数据的深度挖掘和用户调研，进一步了解京东平台用户的心路历程。
追新族
当前，中国消费从“量变”到“质变”的趋势已经愈发明朗，“人民对美好生活的追求”集中反映在对“品质生活”和“个性消费”的追求上，消费升级以及在各线城市、各年龄段中递次、悄然发生。在消费升级、用户“追新”需求日益增大的大背景下，新品成为吸引用户消费的重要抓手，是驱动各品类创新发展、引领各行业销量增长的强劲动力。
品质、品味、圈层
如今消费者对商品的“微需求”可以放到最大，即会选择他们认为很重要或有价值的特定产品或属性。同时在购买产品时亦会考虑产品除本身功能之外，还能给自己带来哪些附加影响，如彰显自己品味、身份的作用。
在针对购买过各类新品的消费者调研中，41%的消费者无论是否经过“犹豫期”，都会爽快地做出购买决定，不会马上决定的消费者占到55%，另外有4%的人选择购买上一代产品。
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资料来源 ： 京东大数据研究院
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