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【专栏】秘书长周记
发布人:admin 发布时间: 2020-06-22人气:16

6月8号搜狐创始人张朝阳带货,6月11号网易的丁磊带货,线上又掀起一波直播的高潮。老板卖货看似是新鲜事儿,其实对于品牌来说本来就是必备的一个基本款。

纵观东西方的品牌史,每一个历史留痕的牌子都写满创始人的价值创造和精神追求,而以姓氏为字号就是最简单的承诺,如今虽少用这种传统的方式,但创始人或者掌柜的(CEO)在社会生活中的口碑也有异曲同工的效果,能不断引发关注并收获人心。例如罗永浩,锤子没了但“老罗带货”却成了打赏“不屈不挠精神”的品牌。

在时尚界,各大品牌负责人或其所在奢侈品集团掌门人的言行、颜值与更迭是媒体的座上宾和舆论焦点,除了日常管理,这些高管们必须是品牌形象的重要组成部分,其个人魅力、社交圈子和“独特的”管理理念,都在为品牌价值稳固和竞争力提升起着至关重要的作用。详情可以参考近期柳青加入法国奢侈品巨头开云集团(Kering)董事会的消息。只想在招牌背后默默耕耘?不存在的!

中国市场早已不再满足于功能性的消费品, 靠一条广告打天下的日子一去不返,如果你是一个品牌(不只是商标+名字),那么产品背后的人和故事更能激发价值认同并转化为买单。现实一点,与其没有人说或者有人乱说不如自己说,这一点董小姐就做得很彻底,老板是不是真的懂产品,懂消费者(人性),上个直播来看看。


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