【报告】中国高端奢侈品电子商务的崛起

行业动态

2021-09-13

过去两年中国正在经历数字化的高速发展，许多购买行为逐渐从线下转移至电子商务平台上。奢侈品也开启了线上销售之路，最好的衡量标准是奢侈品牌在天猫上的官方门店数量。品牌在该平台上开店是显著而迅速的，目前在天猫旗舰店有近200个全球奢侈品牌。

虽然线上购买奢侈品更加方便快捷，但也有许多消费者认为，电子商务平台更多的是销售折扣商品、上一季库存或入门级产品组合的一种手段。Re-Hub近期对电商平台的奢侈品进行研究，发现入门级奢侈品（价格6000到8999元人民币）细分市场竞争激烈，因为它结合了高端品牌的高端产品和奢侈品牌的入门级产品。其中 Gucci 是该价格段的绝对领导者，有 19 款产品进入前 50 名。此外， MCM 和 Coach 各有 5 款产品进入前 50 名，以其产品组合中最优质的产品显示了其在中国入门级奢侈品电子商务市场的实力。