艺恩数据根据中国互联网发展和个人成长周期，将1998-2014年出生的人定义为Z世代。从影视内容消费、媒体偏好及圈层内容消费三个方面对Z世代进行了研究。

在z时代的媒体偏好方面，微博、短视频平台、垂类论坛等社交媒体成为Z世代的重要活跃平台。而在二次元、体育竞技、游戏电竞、偶像文化、知识科普、健身塑形、潮鞋潮玩、国潮等重要圈层中，Z世代均扮演着主要受众和发声者的双重角色，对圈层文化繁荣和圈层边界拓展至关重要。

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